Page 61 - 4440

4.2 Розробка нового товару

Новий товар – це кінцевий результат творчого пошуку,
що суттєво поліпшує розв’язання будь-якої проблеми
споживача або проблеми, яка раніше не розв’язувалася. Тобто,
це новий товар, який виготовлений вперше, який вперше
надійшов у продаж і перебуває у фазах виходу на ринок, коли
він купується споживачами-новаторами.
Товар ринкової новизни – це товар, який задовольняє
нову потребу у визначений час.
За рівнем ринкової новизни розрізняють:
а) модифікований товар – це зміна сфери застосування
товару;
б) модернізований товар – це покращення його
споживчих властивостей. Наприклад, лазерні диски,
відеокамери замінили кінокамери, цифрові технології; товар,
адаптований до зміни потреб ринку (товар ринкової новизни);
в) абсолютно новий (піонерний) товар – ЕОМ,
“Інтернет”, мобільні телефони.
Для пристосування товарів до зміни потреб ринку
використовують:
1) зміну ринкової ціни під впливом попиту;
2) зміну ринкового сегмента;
3) зміну часу виходу на ринок;
4) зміну технології виробництва.
Для створення нового товару використовують:
1) принципову зміну технічного принципу дії;
2) появу нової функції споживання товару, що не має
аналогів.
Розробка товару ринкової новизни складається з таких
етапів:
1) Генерація ідей – виникнення ідеї про товар на
основі:
 вивчення потреб споживачів;
 дослідження недоліків продукції;
 вивчення думки експертів.

62