Page 62 - 4440

Розрізняють такі методи генерування ідеї:
1) Прогностичні:
а) фактографічні – використання кількісної інформації
про факти та явища, що сталися раніше;
б) експертні.
2) Логістичні:
а) асоціювання – здатність до формування пошукових
ідей під час спостереження за реально існуючим товаром;
б) мозковий штурм – творче співробітництво окремих
фахівців для розв’язання певної проблеми;
в) евристичні – здатність інтуїції та здатність людини
керувати мисленням.
3) Інверсії – пошук рішення у напрямках, протилежних
прийнятим в аналогічних об’єктах.
4) Комбінування – системний аналіз головних ознак
виробу.
2) Оцінка ідеї за такими показниками:
 потенційний прибуток;
 конкуренція;
 рівень інвестицій;
 ступінь ризику;
 маркетингові характеристики нового товару;
 можливі товарні марки;
 виробничі характеристики;
 трудові та матеріальні ресурси;
 ціна.
3) Перевірка концепції на основі опитування
споживачів.
4) Аналіз економічної доцільності випуску нової
продукції:
 прогнози попиту;
 прогнози витрат;
 стратегія конкурентів;
 прогноз прибутковості;
 прогноз ризику одержання негативного результату
від введення товару ринкової новизни на масовий ринок.
63