Page 64 - 4440

позицій вивчення конкурентоспроможності товару на ринку
Ф. Котлер.
В основу концепції ЖЦТ покладена залежність продажу
конкретного товару від функції часу. Зображуючи цю
залежність кривою, розміщеною в системі координат, по осі
ординат відкладають кількісні показники обсягів продажу і
прибутку від реалізації, а по осі абсцис – часові показники.
На цій кривій можна побачити чотири етапи життєвого
циклу: впровадження, зростання, зрілість, спад.
Впровадження – це період повільного збільшення
обсягів продажу, коли товар щойно з’явився на ринку і його
купують перші споживачі. Появі нового товару на ринку
передують великі витрати, тому прибутку на цьому етапі, як
правило, немає.
Період зростання характеризується інтенсивним
визнанням товару і значним зростанням прибутку.
Зрілість пов’язується з періодом уповільнення темпів
зростання обсягів продажу, оскільки товар уже придбала
переважна більшість покупців. Прибуток стабілізується або
навіть частково зменшується внаслідок додаткових витрат на
маркетингові заходи з метою протидії конкурентам і
залучення нових покупців.
Спад товару позначається різким скороченням обсягів
продажу і зменшенням прибутку. Для типового товару
найкоротшою є стадія запровадження, а найдовшою – стадія
спаду обсягу продажу.
Основні характеристики кожного етапу ЖЦТ наведено в
табл. 4.1.

65