Page 40 - 4440
P. 40

ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ
                                              ПОВЕДІНКИ ПОКУПЦІВ

                                  3.1  Дослідження  поведінки  покупців  на  споживчому
                            ринку

                                  З  погляду  маркетингового  управління  розглядають  два
                            основних  типи  ринків:  споживчий  і  промисловий.  Поділ
                            базується  на  основі  подальшого  використання  придбаних
                            товарів чи послуг.
                                  Споживчий  ринок  –  це  окремі  особи  та  домашні
                            господарства, які купують товари та користуються послугами
                            для  особистого  або  сімейного  споживання  чи  використання.
                            Завдання маркетингу полягає  у вивченні впливу факторів на
                            вузькі  сегменти  ринку  і  створенні  найтиповішої  картини
                            такого впливу.
                                  На поведінку покупця впливають фактори (рис.3.1):


























                                 Рисунок 3.1 -  Фактори, які впливають на поведінку
                                             покупця на споживчому ринку
                                                           41
   35   36   37   38   39   40   41   42   43   44   45