Page 36 - 4440

3) Фокусування полягає в цілеспрямованому доборі так
званої фокус-групи (6-9 опитуваних), з членами якої всебічно
обговорюється проблема, яка цікавить дослідника.
Фокусування має проводити фаховий “медіатор”, бажано
психолог.
Фокус-група може складатися з реальних або
потенційних споживачів товару, представників певної
соціальної групи, “лідерів думок” або експертів. Метод
фокусування застосовують у пошукових дослідженнях, у разі
тестування продукції та проведення рекламної кампанії.
4) Експеримент – це дослідження, під час якого в
контрольованих умовах змінюють один або кілька параметрів.
Мета дослідження – розкрити причинно-наслідкові зв’язки,
відкинувши суперечливі пояснення результатів
спостереження. Основна перевага експерименту – дає змогу
побачити причину й наслідок (наприклад, як упаковка
збільшує обсяг збуту), його структура і процес
систематизовані. Основні недоліки – високі витрати, надумані
умови і нездатність контролювати всі параметри плану
маркетингу або всі чинники, що на нього впливають.
Експерименти в маркетингу, як правило, коштують дуже
дорого.
5) Імітація – метод, що ґрунтується на застосуванні
комп’ютерної техніки і відтворює використання різних
маркетингових чинників на папері, а не в реальних умовах.
Спочатку будується модель контрольованих і
неконтрольованих факторів, з якими стикається фірма. Потім
різні поєднання умов закладають у комп’ютер з тим, щоб
визначити їх вплив на реальну стратегію маркетингу.
Імітувати дуже важко, до того ж імітація значною мірою
залежить від покладеної в її основу моделі припущень.
6) Моніторинг – це постійне відслідковування чіткого
кола вторинної інформації та її систематизація. Цей метод
часто застосовують у дослідженні ЗМІ, для відслідковування
відвідування театрів, виставок, магазинів, спортивних і
політичних заходів.

37