Page 24 - 4376

10. Охарактеризуйте основні напрями підвищення конкурентоспроможності
товару, які є віддзеркаленням основних факторів, що визначають
конкурентоспроможність товару.
11. Назвіть перспективні шляхи забезпечення конкурентоспроможності продукції
українських підприємств.
12. Розкрийте сутність процесу ідентифікація конкурентних переваг торговельної
марки. Як здійснюється оцінка результатів формування конкурентних переваг
торговельних марок? Обґрунтуйте процес розробки конкурентної карти ринку за
результатами оцінки конкурентних переваг торговельної марки.
13. У чому сутність інтегрального методу оцінки конкурентоспроможності
торговельної марки?

Завдання

5.1 Конкурента модель ціноутворення [15, с. 184].
Електротехнічна фірма „Темп” виробляє обігрівачі для офісів та побутових
споживачів і успішно конкурує на українському ринку з вітчизняними та закордонними
виробниками. Для встановлення ціни на нову модель обігрівача фірма вирішила
застосувати конкурентну модель ціноутворення, беручи за основу продукцію свого
основного конкурента. При цьому вона хоче отримувати прибуток у розмірі, не
меншому ніж 25 % від собівартості продукції (вона становить 620,2 грн./од.).
Маркетологи фірми провели аналіз конкурентоспроможності нового товару
відносно базового виробу конкурента. Аналіз показав, що за технічними параметрами
новий виріб поступається базовому (індекс технічних параметрів І т.п.= 0,86), але за
економічними параметрами має кращі позиції (І е.п= 0,94). Ціна базового виробу
конкурентів – 860 грн.
Необхідно визначити ціну нового обігрівача за рівнем його
конкурентоспроможності. Перевірити, чи виконується при такій ціні умова граничного
рівня прибутковості, встановленого фірмою.

5.2 Визначення рівня конкурентоспроможності продукції [15, с. 180 – 181].
АТ “Норд”, відомий вітчизняний виробник побутової техніки, планує вийти на
ринок однієї з країн Далекого Сходу. Національне виробництво побутових
холодильників у цій країні задовольняє попит лише на 20 – 25 %, тому інтерес з боку
експортерів-виробників цієї продукції досить великий. Основним конкурентом
виступає фірма “Лехел”, продукція якої вже захопила 20 % досліджуваного ринку.
АТ “Норд” розглядає можливість виходу на ринок даної країни з холодильниками
марок “Фріз” та “Сіріус”. Параметри якості холодильників наведено в табл. 5.1, а
вартісні характеристики – у табл. 5.2.

Таблиця 5.1 – Основні параметри якості холодильників підприємств “Норд” та
“Лехел”
Марка холодильника
Розмірність підприємства Коефіцієнт
Параметр вагомості
параметра АТ “Норд”
“Лехел” параметра
“Фріз” “Сіріус”
Надійність (ресурс) тис. год. 130 100 130 0,30

Температура
низькотемпературного о С -15 -12 -12 0,19
відділення (НТВ)
3
Ємність НТВ дм 50 40 60 0,20
Дизайн, у балах за 10-
бал 6 4 5 0,15
бальною шкалою
Об’єм л 280 250 240 0,16

22