Page 26 - 4376

Продовження табл. 5.3
1 2 3 4 5 6 7
Споживчі
8 6,2 7 5,8 8 5,2
Надійність (дієздатність шкали)
Довговічність (міцність і 7 6,1 6 5,6 7 6,2
некорозійність металу)
Зручність користування (дія
механізму, форма, маса) 6 6.4 7 5,6 7 5,8
Дизайн (зовнішнє оформлення) 8 7,6 8 6,4 8 6,2

Гарантійне обслуговування 8 7,1 8 6,4 7 6,1
Упаковка б 5,6 6 2,4 6 5,8
Економічні
6 8,2 7 9,0 7 7,1
Ціна продажу
Витрати на ремонт 6 5.9 6 5,8 5 3,8
Вартість обслуговування 5 5,1 7 5,2 7 5.8
Непередбачувані витрати 3 2,7 3 2,1 3 2.0
* Оціночні значення параметрів виробів у балах розраховано відносно до
максимально можливої кількості балів – 10.

5.4 Визначити інтегральний показник відносної конкурентоспроможності товару
та оцінити можливості включення його в план виробництва, якщо рівень довіри
д
д
дк
д
д
параметра Р 1 – 0,85; Р 2 – 0,64; Р 3 – 0,58; Р 4 – 0,93. У підприємства-конкурента Р 1 –
дк
дк
дк
0,88; Р 2 – 0,58; Р 3 – 0,59; Р 4 – 0,9.

5.5 Потрібно оцінити конкурентоспроможність товарів, які випускаються фірмою
(Ф 1, Ф 2, Ф 3) порівняно з товарами-аналогами фірм-конкурентів (К 1, К 2, К 3), оцінити свої
сильні й слабкі сторони, розробити стратегію зміни товарів па основі аналізу товарів
фірм-конкурентів.
Вихідними даними є результати соціального опитування, в процесі якого
експерти оцінювали характеристики товару (табл. 5.4).

Таблиця 5.4 – Вихідні дані для визначення рівня конкурентоспроможності товару
Оцінки експертів у балах
Товар
якість дизайн надійність ціна упаковка
Ф 1 95 80 90 55 40
Ф 2 100 75 85 45 ЗО
Ф 3 85 60 75 40 35
К 1 110 85 100 40 50
К 2 80 60 75 50 60
К 3 110 75 110 55 55
Ідеальний товар 120 100 120 40 60
Показник вагомості 0,24 0,20 0,25 0,16 0,15

Рівень конкурентоспроможності необхідно оцінювати на основі розрахунку
адитивного показника й середнього показника за кожним товаром фірми. Обґрунтуйте
на основі розрахованих показників стратегію модифікації товару фірми.

Завдання для самостійного виконання
Оцінювання конкурентоспроможності товару на основі інтегрального показника
конкурентоспроможності

24