Page 23 - 4376

ЛІТЕРАТУРА: основна 17, 19, 23; додаткова: 6, 8, 11.

5 КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ТОВАРУ ТА МЕТОДИ ЇЇ ОЦІНЮВАННЯ

“Той, хто зможе дати споживачеві кращу якість за нижчими цінами, неодмінно
стане на чолі індустрії, байдуже, які б товари він і виробляв. Це непорушний закон”
(Г. Форд)

“Якість - це коли наш покупець повертається до нас, а наш товар – ні”
(Девіз Siemens)

“Низька якість – дорого, висока якість – дешево” (Філіп Котлер)

МЕТА ВИВЧЕННЯ ТЕМИ: засвоїти теоретичні засади формування
конкурентоспроможності товару, набути практичні навики оцінки
конкурентоспроможності продукції та товару.
Опрацювавши дану тему, студенти повинні
ЗНАТИ:
- сутність категорій “конкурентоспроможність товару”, “конкурентоспроможність
продукції (послуги)”;
- фактори, чинники та критерії конкурентоспроможності товару;
- методи оцінки конкурентоспроможності продукції / товару;
- етапи оцінки конкурентоспроможності продукції / товару;
- основні підходи до управління конкурентоспроможністю товару;
- показники якості продукції.
ВМІТИ:
- виконувати розрахунки та здійснювати аналіз одиничних, групових та
інтегральних показників конкурентоспроможності продукції;
- визначати вплив маркетингу на конкурентоспроможність товару.
ОЗНАЙОМИТИСЬ:
- із якістю товару як складовою конкурентоспроможності та впливом складових
маркетингу на забезпечення конкурентоспроможності товару.

Питання для обговорення

1. Що таке конкурентоспроможність продукції /товару? Назвіть характеристики
товару, які виступають як критеріїв його конкурентоспроможності. Що є спільного та
відмінного між категоріями “якість” і “конкурентоспроможність” товарів?
2. Як класифікують чинники, що визначають конкурентоспроможність товару?
3. Яких принципів необхідно дотримуватись при оцінці конкурентоспроможності
товарів?
4. Обґрунтуйте стадії, з яких складається процес оцінки рівня
конкурентоспроможності товару.
5. Наведіть основні методи оцінювання конкурентоспроможність товару. Які
методи оцінювання конкурентоспроможності виділяються за формою представлення
результатів оцінки?
6. У чому полягає сутність методу розрахунку інтегрального показника
конкурентоспроможності товару?
7. Якою є основна мета управління конкурентоспроможністю товару за Ф.
Котлером? Якими є основні підходи до управління конкурентоспроможністю товару?
8. У чому полягає сутність комплексного підходу до управління
конкурентоспроможністю товару?
9. Якою є специфіка відтворювально-еволюційного підходу до управління
конкурентоспроможністю товару?

21