Page 201 - 4288

вигляді комісійних від засобів поширення реклами або у вигладі гонорару,
що отримується від рекламодавця в заздалегідь обумовленому розмірі.
РЕКЛАМНЕ АТЕЛЬЄ (РЕКЛАМНОЕ АТЕЛЬЕ; ADVERTISING
ATELIER) – невелике вузькоспеціалізоване рекламне агентство, що
займається головним чином творчими аспектами рекламної діяльності або
наданням консультації зі спеціальних питаннях реклами; оплата послуг
такого агентства найчастіше гонорарна.
РЕКЛАМНЕ ВИДАННЯ (РЕКЛАМНОЕ ИЗДАНИЕ; ADVER-
TISING EDITION) – видання, що містить викладені у привабній формі
відомості про вироби, послуги, заходи з метою створення попиту на них.
РЕКЛАМНІ СУВЕНІРИ (РЕКЛАМНИЕ СУВЕНИРЫ; ADVER-
TISING SOUVENIRS) – предмети, пропоновані регулярним покупцям, не
обов'язково у зв'язку з покупкою (запальнички, авторучки, настільні
блокноти календарі, брелоки і т. д.).
РЕКЛАМНИЙ АРГУМЕНТ (РЕКЛАМНЫЙ АРГУМЕНТ;
ADVER-TISING ARGUMENT) – унікальна властивість товару, що виділяє
його з маси інших товарів конкурентів, адресований рекламодавцем
перспективному споживачеві і направлений на те, щоб викликати і
стимулювати у нього увагу, інтерес, рішення, нарешті, дія, що виражається
в покупці рекламованого товару.
РЕКЛАМНИЙ ПЛАНШЕТ (РЕКЛАМНЫЙ ПЛАНШЕТ; ADVER-
TISING STAND) – карта з найменуванням марки товару і рекламним
текстом, яку використовують в рекламі на місці продажу; встановлюється
на прилавку, стійці або поблизу рекламованого товару.
РЕКЛАМНИЙ СИМВОЛ (РЕКЛАМНЫЙ СИМВОЛ; ADVER-
TISING SYMBOL) – один із засобів реклами і просування товарів, що є
збільшеним зображенням торгівельної марки або логотипу фірми, яке
вивішують або встановлюють поблизу від її місцезнаходження або місць
продажу її товарів.
РЕКЛАМАЦІЯ (РЕКЛАМАЦИЯ; RECLAMATION) – заява
одержувача товару (робіт, послуг) про те, що постачальник не виконує
договірних зобов'язань. У рекламації викладаються вимоги по усуненню
дефектів, зниженню ціни або відшкодуванню збитків за постачання
неякісної продукції, тобто невідповідної кресленням, технічним умовам,
еталонам або стандартам.
РЕКЛАМОНАДАВАЧ (РЕКЛАМОДАТЕЛЬ; CLIENT OF ADVER-
TISEMENT) – клієнт рекламного агентства або підприємство (фірма), що
безпосередньо розміщує свої рекламні повідомлення в засобах поширення
реклами.
РЕКЛАМОНАДАВАЧ ЛОКАЛЬНИЙ (РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ЛО-
КАЛЬНЫЙ; LOCAL CLIENT OF ADVERTISEMENT) – фірма, що
розміщує свої рекламні повідомлення в одній певній зоні маркетингу, — в
місті, селищі, міському або сільському районі.

200