Page 200 - 4288

На відміну від реклами на споживача, реклама на професіоналів
часто використовує логічні аргументи замість емоційних, має власні
засоби розповсюдження, дуже сильно залежить від збору та систематизації
фактичних даних, а також має, властиві тільки їй, проблеми під час
оцінювання окремих заходів чи цілих компаній.
РЕКЛАМА НА СПОЖИВАЧА (РЕКЛАМА НА ПОТРЕБИТЕЛЯ;
CONSUMER ORIENTED ADVERTISEMENT) – комерційне
повідомлення, адресоване кінцевому і безпосередньому споживачу
(населенню), яке інформує його про якість товару або послуги, що
рекламуються.
РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТІ (РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ;
TRANSPORT ADVERTISEMENT) – підрозділяється на рекламу усередині
і зовні засобів транспорту. Це плакати, афіші, малюнки, оголошення,
розміщені на транспортних засобах. Така реклама забезпечує
багатократність дії і безперервність вражень від реклами у пасажирів.
РЕКЛАМА ПРЕCТИЖНА (РЕКЛАМА ПРЕСТИЖНАЯ;
PRESTIGIOUS ADVERTISEMENT) – популяризація фірми-виробника, її
комерційних зв'язків, принципів і концепцій, покладених в основу її
діяльності, направлена в першу чергу на створення образу рекламодавця,
доброзичливого відношення або престижу, а не на стимулювання негайної
покупки пропонованих ним товарів або послуг.
РЕКЛАМА ПРОМИСЛОВА (РЕКЛАМА ПРОМЫШЛЕННАЯ;
INDUSTRIAL ADVERTISEMENT) – сукупність інформаційно-
пропагандистських заходів, що проводяться з метою створення попиту на
промислові вироби з боку організацій і підприємств, а також з
раціональної організації їх торгово-збутової діяльності.
РЕКЛАМА РОЗПРИДІЛЕНА (РЕКЛАМА РАСПРЕДЕЛЕННАЯ;
DISTRIBUTED ADVERTISEMENT) – рівномірно здійснювана рекламна
діяльність протягом року. Таким чином підтримується інтерес споживача
до продукції фірми, балансуєтся збут і збільшуєтся реалізація в непікові
періоди. Вона використовується більшістю виробників і роздрібною
торгівлею.
РЕКЛАМА ТОВАРНА (РЕКЛАМА ТОВАРНАЯ; PRODUCT
ADVERTISEMENT) – реклама конкретних товарів.
РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ (РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ;
ADVERTISING CAMPAIGN) – сукупність взаємозв'язаних в часі акцій і
заходів, що передбачають комплексне вживання рекламних засобів для
досягнення певної мети і забезпечення інтенсивного продажу товарів.
РЕКЛАМНЕ ОГОЛОШЕННЯ, ПОВІДОМЛЕННЯ (РЕКЛАМ-
НОЕ ОБЬЯВЛЕНИЕ; ADVERTISING ANNOUNCEMENT) – інформація,
підготовлена для розміщення у вибранних засобах поширення реклами.
РЕКЛАМНЕ АГЕНТСТВО (РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО;
ADVERTISING AGENCY) – підприємство (фірма), що надає клієнтам
послуги в області реклами і маркетингу і одержує за це компенсацію у

199