Page 202 - 4288

РЕКЛАМОНАДАВАЧ НА СПОЖИВАЧА (РЕЛАМОДАТЕЛЬ НА
ПОТРЕБИТЕЛЯ; CONSUMER ORIENTED ADVERTISEMENT CLIENT)
– підприємство (фірма), що рекламує товари або послуги, які
пропонуються прямо кінцевому споживачеві для безпосереднього
використання або вжитку.
РЕКЛАМОНАДАВАЧ ЗАГАЛЬНОНАЦІОНАЛЬНИЙ (РЕКЛА-
МОДАТЕЛЬ ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНЫЙ; NATIONAL ADVERTI-
SEMENT CLIENT) – фірма, що рекламує свої товари або послуги на всій
або на більшій частині території країни, там, де у неї є товаропровідна
мережа або збутові органи.
РЕКЛАМОНАДАВАЧ РЕГІОНАЛЬНИЙ (РЕКЛАМОДАТЕЛЬ
РЕГИОНАЛЬНЫЙ; REGIONAL ADVERTISEMENT CLIENT) – фірма,
що рекламує товари або послуги в певному географічному районі
виходячи із специфіки або масштабів свого виробництва.
РЕКЛАМОНАДАВАЧ ТОВАРІВ ПРОМИСЛОВОГО ПРИЗНА-
ЧЕННЯ (РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ТОВАРОВ ПРОМЫШЛЕННОГО
НАЗНАЧЕНИЯ; INDUSTRIAL ADVERTISEMENT CLIENT) – фірма, що
рекламує товари або послуги, які не продаються населенню, а
пропонуються іншим фірмам для безпосереднього використання ними у
виробництві своїх товарів або при наданні послуг.
РЕКЛАМУВАННЯ, РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ (РЕКЛАМИ-
РОВАНИЕ, РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ; ADVERTISING
ACTIVITY) – будь-яка форма неособистого представлення і просування
комерційних ідей, товарів або послуг, оплачувана, чітко встановленим
замовником, комплекс всіляких заходів, що підкоряються єдиному плану і
направлених на сприяння збуту товарів або досягнення іншого завдання,
поставленого маркетингом.
РЕКОМЕНДОВАНА БІБЛІОГРАФІЯ (РЕКОМЕНДАТЕЛЬНАЯ
БІБЛИОГРАФИЯ; RECOMMENDATORY BIBLIOGRAPHY, BIBLIO-
GRAPHY OF RECOMMENDED READING) – бібліографія, яка сприяє
загальній і професійній освіті, самоосвіті, пропаганді знань.
РЕЛЕВАНТНІСТЬ (РЕЛЕВАНТНОСТЬ; RELEVANCE) — відпо-
відність змісту документів інформаційному запиту.
РЕЛЕВАНТНІСТЬ ЗМІСТОВНА (РЕЛЕВАНТНОСТЬ СОДЕР-
ЖАТЕЛЬНАЯ; PERTINENCY) – релевантність, що оцінюється
неформальними методами, як правило, за допомогою експертних оцінок.
РЕЛЕВАНТНІСТЬ ФОНДУ (РЕЛЕВАНТНОСТЬ ФОНДА;
STOCK RELEVANCE) – відповідність змісту документів, які є у фонді
бібліотек, до запиту читачів.
РЕМАРКЕТИНГ (РЕМАРКЕТИНГ; REMARKETING) – вигляд
маркетингу, вживаний у разі зменшення попиту на продукцію в результаті
його насичення. Його завдання полягають в пошуку нових можливостей
пожвавлення попиту, тобто в доданні товару ринкової новизни,
переорієнтації фірми на нові ринки і так далі.

201