Page 198 - 4288

РЕЙТИНГ (РЕЙТИНГ; RENT, RENTING) – короткострокова
оренда машин і устаткування без права їх подальшого придбання
орендарем. Це відрізняє рейтинг від лізингу. Орендодавцем виступає
рейтингове товариство – власник власності орендованого майна. Плата за
оренду по рейтингу вища, ніж по лізингу.
РЕЙТИНГ (РЕЙТИНГ; RATING) – метод порівняльної оцінки
(популярності) кандидата на державну посаду в парламент або лідерів
політичних партій. Здійснюється шляхом опитування і виявлення
громадської думки з наступною публікацією в пресі. Застосовується також
метод “відкритих” запитань, який дозволяє об’єктивно визначити рейтинг
популярності лідерів і виявити характер і структуру авторитету лідера.
Метод “відкритих” запитань застосовується одночасно з першим
методом, але оцінюється за п’ятибальною шкалою. При цьому
визначаються дві складові популярності: популярність і ставлення.
РЕКВІЗИТ (РЕКВИЗИТ; ATTRIBUTE) – логічно неподільний
елемент виробничої документації, що описує певну властивість об’єкта,
який відображається. Розрізняють реквізити-основи, що визначають
числові дані (наприклад, вага, кількість, вартість, номер, рік) і реквізити-
ознаки, що представляють у системі числові дані (наприклад, колір, марка,
прізвище).
РЕКВІЗИТИ (ОЗНАКИ) (РЕКВИЗИТЫ; REQUISITIONS) —
обов'язкові дані (відомості) встановлені законом або положеннями для
підготовки документів. Відсутність на документі хоча б одного з реквізитів
позбавляє його власника можливості використовувати документ для
здійснення тих операцій, для яких він призначений. Це можуть бути:
адреса, телефон, номер рахунку, наіменування, дата, сума і т. д.
РЕКЛАМА (РЕКЛАМА; ADVERTISEMENT) – комерційна
пропаганда споживчих якостей товару з метою стимулювання його
продажу, що вміщує вибіркову інформацію про цей товар і формує певне
уявлення покупця про товар. Реклама може бути пряма (рекламні
матеріали, що вручаються особисто покупцю, поштою, листівки і т. д.); у
пресі (газетах, журналах, фірмових бюлетенях або журналах, довідниках,
телефонних книгах і т. д.); друкована (проспекти, каталоги, буклети,
плакати, відкритки, календарі і ін.); екранна (кіно, телебачення, слайд-
проекція); зовнішня (плакати, панно, просторові конструкції, вітрини); на
транспорті (зовні або в салоні транспортних засобів, вітрини з товарами на
вокзалах, в аеропортах і т.д.); сувеніри (авторучки, папки і т. д.).
РЕКЛАМА ГАЗЕТНО-ЖУРНАЛЬНА (РЕКЛАМА ГАЗЕТНО-
ЖУРНАЛЬНАЯ; NEWSPAPER AND MAGAZINE ADVERTISING) –
рекламні повідомлення в пресі подаються у вигляді статей, короткої
інформації, оголошень.
РЕКЛАМА ЗА ДОПОМОГОЮ ПОШТОВИХ ЛИСТІВОК
(РЕКЛАМА С ПОМОЩЬЮ ПОЧТОВЫХ ОТКРЫТОК; POST-CARD
ADVERTISEMENT) – метод обхвату широкої рекламної аудиторії шляхом

197