Page 199 - 4288

покупки одного або декількох типів листівок з асортименту, журналу, що
розсилається видавцем, або незалежним видавцем за здалегідь складеним
списком.
РЕКЛАМА ЗА ДОПОМОГОЮ СУВЕНІРІВ (РЕКЛАМА С
ПОМОЩЬЮ СУВЕНИРОВ; SOUVENIR ADVERTISEMENT) –
використання недорогих предметів з фірмовою надпечаткою для
постійного нагадування про рекламодавця.
РЕКЛАМА ЗОВНІШНЯ (РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ; EXTERNAL
ADVERTISEMENT) – засіб поширення реклами, який доносить рекламні
повідомлення до свідомості аудиторії за допомогою друкованих плакатів,
мальованих щитів і світлових табло, встановлених у місцях найбільш
жвавого вуличного руху.
РЕКЛАМА КООПЕРОВАНА (РЕКЛАМА КООПЕРИРОВАН-
НАЯ; COOPERATED ADVERTISEMENT) – 1. Спільне фінансування
конкуруючими між собою рекламодавцями рекламної програми,
розрахованої на підвищення загального споживчого попиту на товар, що
виробляється всією галуззю (горизонтальна кооперована реклама).
2. Вертикальна кооперована реклама спільними зусиллями виробника і
роздрібного товарного підприємства.
РЕКЛАМА МАСОВАНА (РЕКЛАМА МАССИРОВАННАЯ; MASS
ADVERTISEMENT) – концентрує увагу покупців у пікові періоди,
максимізує надходження, створює короткостроковий ентузіазм
споживачів. Цей метод використовують виробники і торговці
спеціалізованої продукції.
РЕКЛАМА НА МІСЦІ ПРОДАЖУ (РЕКЛАМА НА МЕСТЕ ПРО-
ДАЖИ; ADVERTISEMENT ON THE SITE OF SALES) – будь-які
експозиції або рекламний матеріал, що розміщуються всередині торгового
приміщення або близько від нього.
РЕКЛАМА НА ПРОФЕСІОНАЛІВ (РЕКЛАМА НА ПРОФЕС-
СИОНАЛОВ; PROFESSIONAL ORIENTED ADVERTISEMENT) –
широке поняття, що охоплює чотири категорії рекламної діяльності:
1. Реклама на сферу торгівлі і промисловості.
2. Реклама товарів промислового призначення, виробничого
споживання.
3. Реклама товарів і послуг, що розрахована на представників таких
професій, як лікарі, архітектори і ін., що мають можливість рекомендувати
товари, що рекламуються своїм клієнтам.
4. Реклама на сферу сільського господарства, особливість якої
пов’язана з тим, що ферма – це одночасно і одиниця, що виробляє і
споживає.
Характерною особливістю перерахованих категорій є те, що товари
які рекламують, використовуються для виробництва інших товарів чи
послуг, а не для кінцевого використання.

198