Page 37 - 4230
P. 37
Переваги і недоліки імітаційного моделювання:
Переваги Недоліки
Вимагає менше витрат часу Отримані результати
і коштів порівняно з іншими можуть бути не
методами дослідження репрезентативними й
Дозволяє отримати істотно відрізнятися від
конкретні кількісні показники реальності
розмірів збуту та прибутку Існують значні труднощі
Отримана інформація є при розробці математичних
конфіденційною моделей та внесенні
Дозволяє проаналізувати відповідних змін в умовах
наслідки різних маркетингового середовища
маркетингових стратегій, їх
переваги та недоліки
Розробляючи математичні моделі, важливо встановити, які компоненти необхідно
включити в модель. Компоненти маркетингової моделі — це об'єкт дослідження у
маркетинговій системі і залежно від конкретної проблеми ними можуть виступати
оптові покупці, кінцеві споживачі тощо. Слід визначити і фактори маркетингової
системи, які впливають на характер поведінки одиниць дослідження. До них належать:
рівень цін, витрати на рекламу, якість товару, стратегії конкурентів тощо. Згодом
визначається можлива реакція одиниць дослідження на різні змінні маркетингової
системи шляхом розрахунку зміни таких кількісних показників, як частка ринку, обсяг
продажу та прибуток. При цьому розроблені математичні моделі повинні відповідати
таким вимогам:
реально відтворювати конкретну маркетингову ситуацію і містити
достатню кількість факторів;
бути достатньо простими для розуміння і використання.
Існують такі типи моделей, що використовуються для прийняття
управлінських рішень:
1 Дескриптивні, які використовуються для опису існуючої маркетингової
системи і згодом для розробки інших моделей.
2 Прогнозні моделі, які використовуються для прогнозування стану ма-
ркетингової системи у разі зміни окремих факторів.
3 Інструктивні моделі, які призначені для аналізу змін у маркетинговій системі
і наслідків різних маркетингових стратегій.
2 Інструменти маркетингових досліджень
Крім вибору методу дослідження та складання плану вибірки, важливо також
обрати інструмент маркетингового дослідження. Збираючи первинні дані, дослідник
може вибрати один з таких інструментів дослідження: анкета; електронні та
механічні пристрої.
36
