Page 36 - 4230

зміна елементу маркетингу. Аналогічний експерименту типу ЕА 1—СА 2 і дозволяє
контролювати вплив сторонніх факторів.
Квазіекспериментальний метод з нееквівалентною контрольною групою, який
аналогічний методу "до-після" (ЕВ 1А 1—СВ 2А 2).
г) Удосконалені експерименти. До них належать:
Метод повністю випадкової постановки експерименту, сутність якого полягає в
тому, що експериментальні впливи випадково підбираються для груп учасників
експерименту. Передбачається, що зовнішні фактори будуть однаково впливати на
будь-яку групу. Наприклад, дилери випадково відбираються у групи для вивчення
ефективності різних матеріальних стимулів. Кожній групі, крім контрольної,
призначається певний стимул. Після закінчення терміну експерименту для кожної
групи розраховується середній обсяг продажу, який показує міру ефективності стимулів.
Метод є найбільш легким і дешевим у цій групі, проте його використання доцільне
лише тоді, коли групи істотно не відрізняються за впливом на них зовнішніх факторів.
Метод випадкових блоків, який забезпечує контроль одного із зовнішніх
факторів. Блок означає, що учасники експерименту згруповані за значенням вибраного
зовнішнього фактора (вік, стать, освіта — для кінцевих споживачів; обсяг продажу у рік
— для дилерів). Крім того, передбачається контрольна група, учасникам якої не
призначається стимул.
"Латинський квадрат" — метод, що дозволяє контролювати вплив двох
зовнішніх змінних. При цьому необхідно розглядати стільки значень зовнішніх
змінних, скільки вибрано значень досліджуваного фактора.
Факторний експеримент, який дозволяє вимірювати взаємодію двох і більше
незалежних змінних, для кожної із яких задано декілька значень. Наприклад, за
допомогою факторного експерименту можна встановити, як впливає ціна, гарантійний
термін і дизайн телевізорів, які випускаються фірмою, на їх конкурентоспроможність
в очах споживачів. Якщо при цьому досліджується 3 рівні ціни, 2 варіанти дизайну і
гарантійного терміну, то для експерименту слід сформувати 12 груп тестованих
споживачів (3x2x2). Коли збільшується кількість досліджуваних факторів, то зростає й
ефективність експерименту цього типу.
З усіх методів збирання первинної маркетингової інформації в Україні
найменше використовується імітаційне моделювання. Цей метод базується на
використанні персонального комп'ютера, розробці моделей та дослідженні на їх
основі зв'язків між різними маркетинговими змінними.

35