Page 34 - 4230

основних виробників товарів; найкращу ціну та упаковку товарів; прихильність
споживачів до окремих марок товарів, а також про відмінності у поведінці споживачів
окремих сегментів ринку.
Торгова панель включає в себе головним чином магазини роздрібної торгівлі і
базується на використанні спостереження. Вона дозволяє отримати інформацію про
розвиток збуту певних груп товарів, розмір запасів товарів на складах магазинів,
швидкість збуту, обсяги середніх закупівель.
Торгова панель найбільш придатна при збиранні інформації щодо формування
оптимальних каналів розподілу. Споживча панель використовується при вивченні
структури споживання та переваг споживачів. Доцільність використання тих чи інших
різновидів панелі визначається характером завдань, які вирішуються, і обсягом
виділених засобів.
Ще одним методом збирання первинної інформації є експеримент. З його
допомогою можна з'ясувати реагування досліджуваної сукупності людей на певні
фактори чи їх зміну. Метою експерименту є встановлення причинно-наслідкових
зв'язків через перевірку робочої гіпотези.
Суттєвими ознаками експерименту є:
наявність ізольованих змінних, тобто коли одна змінна змінюється, а інші
залишаються, наскільки можливо, постійними;
дослідник активно втручається у сам процес виникнення даних;
наявність причинно-наслідкових зв'язків (наприклад, встановлюється вплив
ціни товару на його збут).

Переваги і недоліки експерименту:

Переваги Недоліки

Дозволяє порівнювати Існують проблеми,
результати різних пов'язані із визначенням
експериментів впливу на кінцевий результат
Встановлює причинно- сторонніх факторів
наслідкові зв'язки Важко забезпечити
Дозволяє отримати репрезентативність
кількісні показники експерименту, тобто
пристосування результатів
цього експерименту до інших
умов

На практиці можуть використовуватися такі різновиди експериментів:
лабораторні, які проходять у штучно створеній ситуації і дозволяють
контролювати вплив сторонніх факторів; вимагають менше фінансових ресурсів та
часу;
польові, які проходять у реальних умовах, вимагають більших витрат
фінансів та часу, але результати яких є більш достовірними, хоч на них можуть
впливати сторонні фактори.

33