Page 200 - 4230

3 Яким чином можна підвищити рівень інформованості споживачів про
переваги інтернет-аптеки? За якими критеріями слід позиціонувати її в
запропонованих цільових сегментах?
4 Якою має бути стратегія конкурентної поведінки інтернет-аптеки "Аптека
гормональних препаратів"?

ЛІТЕРАТУРА: 5, 10, 15, 17.

ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 9. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ФІРМИ

“Бізнес – це щось таке, у чого є споживачі.”
NN

“Маркетинг охоплює усі сфери діяльності компанії і дозволяє їй пристосовуватися до
оточуючого ринкового середовища творчо і з користю для себе.”
Рей Корей

“Маркетинг є просто цивілізована форма ведення військових дій, де більшість битв
виграється словами, ідеями і тренованим мисленням.”
Альберт В. Емері

Опрацювавши дану тему, студенти повинні
ЗНАТИ: що включає в себе комплексне дослідження фірми, який
інструментарій при цьому використовується.
ВМІТИ: давати тлумачення основним поняттям і термінам; аналізувати стан
фірми за елементами маркетинг-міксу та найважливішими функціями маркетингової
діяльності; оцінювати сильні і слабкі сторони фірми; аналізувати
конкурентоспроможність фірми; запропонувати і обґрунтовувати організаційні
заходи щодо підвищення конкурентоспроможності фірми.

Зміст заняття:
1 Організаційна частина:
- пояснення цілей практичного заняття;
- ознайомлення студентів зі структурою практичного заняття;
- предметна частина;
- домашнє завдання.
2 Предметна частина:
- бліц-опитування студентів: аналіз стану фірми за елементами
маркетинг-міксу та найважливішими функціями маркетингової діяльності;
оцінка сильних і слабких сторін фірми; аналіз конкурентоспроможності
фірми; організаційні заходи щодо підвищення конкурентоспроможності
фірми;
- ситуаційна вправа (аналіз середовища фірми методом SWOT-
аналізу);
- завдання для роздумів.
3 Домашнє завдання.

199