Page 196 - 4230

- тижнева аудиторія — 1,2 млн. осіб;
- активна аудиторія (більше 1 години на тиждень) – 980 тис. чоловік;
Середньорічні темпи зростання українського сегменту інтернету тримаються
на рівні 40%.
За даними Української маркетингової групи (UMG) 58,9% користувачів
інтернету мають доступ до нього вдома, 43,8 – користуються інтернетом на роботі,
10,8 % – у когось з друзів чи знайомих, 1,1 % – з місця навчання.
Серед приватних користувачів інтернету найбільш популярним є відвідання
веб-сторінок (88,4%) та послуги електронної пошти (72,1%); значно меншою
популярністю користуються ICQ і СНАТ (29,2%) та телеконференції (18%).
Корпоративні користувачі інтернету дали приблизно такі самі відповіді:
електронна пошта (77%); відвідання веб-сторінок (75,3%); телеконференції (17,5%);
ICQ і СНАТ (14,3%).
За допомогою інтернету приватні користувачі хотіли б купувати такі
товари та послуги, як: програмне забезпечення (44%); побутові товари та послуги
(39,9%); залізничні квитки (36,7%); авіаквитки (30,3%); банківські послуги
(29,4%); туристичні послуги (19,7%); театральні і концертні квитки (17,9%).
"Гальмує розвиток електронної комерції в Україні і слабкий розвиток
економіки, і відсутність відповідного законодавства про кредитні картки та
електронні розрахунки, – продовжувала аналізувати ситуацію Юлія. — Але
головною причиною її гальмування є низький рівень добробуту населення, для
більшості українців інтернет залишається розкішшю. Багато хто просто не
відчуває потреби у швидкому і оперативному сервісі, який може забезпечити
інтернет. Люди не розуміють, навіщо це потрібно, і не готові за це платити.
Звичайно, покращення добробуту населення України до такого рівня, коли всі
зможуть користуватися інтернетом – завдання не окремої фірми. Хоча річні темпи
приросту – 40% вселяють оптимізм. Але навіть серед отих 7,2% користувачів
інтернету, лише 8% користуються послугами інтернет-магазинів. Отже, цілком
очевидно, що треба підвищувати рівень інформованості цих користувачів, збільши-
ти ефективність реклами інтернет-аптеки. Як це краще зробити? І чи потрібно
пов'язувати просування інтернет-аптеки із просуванням мережі реальних аптек
під назвою "Аптека гормональних препаратів?"

Загальна довідка
ТОВ "Аптека гормональних препаратів" (АГП) – українська фармацевтична
компанія, створена в 1995 р. Більшу частину асортименту компанії на той час
складали препарати для хворих на цукровий діабет та інші захворювання
органів ендокринної системи. У першу чергу, це інсулін усіх виробників,
препарати, які знижують цукор, препарати для лікування онкологічних
захворювань. Поступово асортимент розширювався за рахунок препаратів
загальної фармакологічної групи. Тепер саме широта асортиментної лінії істотно
виділяє це підприємство серед аналогів на українському ринку. АГП пропонує
близько 5 тис. найменувань лікарських засобів (усього в Україні зареєстровано 7
тис. медикаментів), а також послугу замовлення відсутніх препаратів. На сьогодні
фірма має 3 аптеки, 2 аптечні пункти та 2 аптечні кіоски у м. Києві. У 2001 та 2002

195