Page 67 - 4225

ефективно діючої системи зв’язків з громадськістю, основаної на
сучасних маркетингових комунікаціях.
Основна мета ПР в сучасному маркетингу - досягнення й
утримання міцних і стійких позицій підприємства (фірми,

організації) в системі підприємницького співтовариства,
підвищення фірмового іміджу і соціального внеску в суспільство.
Досягнення цієї мети забезпечується виконанням службою

ПР цілої низки складних завдань, передусім таких, як аналіз
суспільної думки та позитивний вплив на неї; вивчення та аналіз
потреб і попиту споживачів, ринкової кон’юнктури; реалізація
політики просування товарів; формування та вдосконалення

фірмового стилю; завоювання сегментів ринку за рахунок
упровадження нових товарів; використання сучасних
маркетингових комунікацій; взаємодія із ЗМІ; вибір

найефективніших методів і способів співпраці з певними
колами споживачів і клієнтів та багато інших.
Маркетингові комунікації - це комплекс засобів і заходів,

які використовуються фірмою для інформування споживачів,
клієнтів і партнерів та забезпечення зворотного зв’язку, тобто
отримання необхідної інформації від них, зокрема, про ринкову

кон’юнктуру, ціни, конкурентів тощо.
Ефективне функціонування комплексу маркетингових
комунікацій можливе лише за умови грамотної організації,
визначення і виконання завдань кожним елементом

маркетингових комунікацій. Неякісне функціонування будь-якого
елемента цього комплексу зводить його роботу нанівець.

8.2 Вплив ПР на ефективність реалізації концепції
маркетингу.

У сучасних умовах, коли монополія держави на організацію

виробництва, послуг, торгівлю в минулому, настав час для
здійснення ефективної самоорганізації у виробництві й торгівлі.
У системі нових, ринкових відносин найважливішою умовою

ефективного функціонування і розвитку виробництва та торгівлі
є усебічне знання попиту на товари і послуги як усередині країни,
так і на світовому ринку, а також сучасних вимог до якості

товарів та послуг. Ці умови можна створити лише за сучасної

67