Page 62 - 4225

Відповідальність за справу є «провідною зіркою»
політичної (управлінської) діяльності лідера, а для поєднання
пристрасті й відповідальності потрібен окомір.
Окомір - це здатність лідера внутрішньо зібрано віддаватися

впливовій реальності, дистанціюватися щодо людей і речей.
Тобто окомір - це ще й розсудливість, розумна позиція керівника
стосовно будь-якої справи.

Позиція М. Вебера щодо базових якостей лідера правильна й
прозорлива, зрештою, вона визначає місце і роль керівника у фор-
муванні корпоративного іміджу. Однак у сучасних умовах
керівник повинен мати багато інших якісних характеристик,

таких як висока аналітичність розуму, професійна
компетентність, інноваційність мислення, схильність до
суспільної діяльності, вміння генерувати ідеї, приймати

правильні рішення і впроваджувати їх у життя, послідовність
принципів і переконань за достатньо розвиненої готовності до
сприйняття альтернативних думок, сильна воля,

цілеспрямованість, наполегливість, тощо.
Історичний досвід і сучасний розвиток суспільних відносин
переконливо свідчать про те, що базові та інші важливі якості

керівника організації безпосередньо впливають на формування й
удосконалення корпоративного іміджу та його просування в
системі ПР за допомогою саме цих зв’язків.

7.3 Просування і використання корпоративного іміджу у
зв’язках з громадськістю.

Корпоративна ідентичність полягає не тільки у створенні свого
знака, свого образу, свого стилю, а й у тому, як цей образ
сприймається громадськістю, клієнтами, державними закладами,
тому корпоративний імідж необхідно рекламувати, просувати в

певному напрямку, використовувати у різноманітних взаємодіях.
Добре рекламований корпоративний імідж компанії (фірми)
допомагає їй виходити на нові ринки, знаходити спільну мову з

місцевою владою, з потенційними клієнтами і партнерами.
У просуванні й використанні корпоративного іміджу
найважливішу роль відіграють ЗМІ, які пропонують і пояснюють

62