Page 66 - 4225

задуму, ціноутворення, проведення та розвитку ідей, товарів,
послуг завдяки обміну, який задовольняє потреби.
Ф. Котлер характеризує маркетинг як процес вивчення і фор-
мування споживчих запитів та переваг. А. Ф. Павленко та А. Войчак

вважають, що маркетинг - це аналіз, планування, реалізація та
контроль за втіленням маркетингових рішень стосовно
продукту фірми. За їхнім визначенням, поняття маркетингу

охоплює й творче використання ресурсів та можливостей фірми
для досягнення відповідності між наявними потребами ринку та
її власними цілями.
Основними функціями маркетингу є такі:

- вивчення ринку, його структуризація (сегментація), аналіз і
прогнозування попиту;
- вибір сегментів ринку, необхідних для підприємства;

- визначення номенклатури та асортименту продукції для
ринку ;
- розробка стратегії виходу на ринок і реакції на дії

конкурентів;
- формування політики ціноутворення.
Маркетинг (служба маркетингу) ефективно виконує свої

функції лише за умови реалізації підприємством основних
принципів маркетингу, до яких належать:
- орієнтація всіх сфер діяльності підприємства на
задоволення потреб покупців з метою продажу продукції й

одержання прибутку;
- цілеспрямований та активний вплив на попит, його розвиток;
- гнучке реагування виробництва на зміну потреб і попиту

покупців, оперативне пристосування до цих змін;
- використання ціноутворення як механізму реагування і
впливу на кон’юнктуру ринку;
- вибір ефективних форм і методів доставки, реклами та

продажу продукції;
- підтримання творчої атмосфери серед працівників, що
займаються маркетинговою діяльністю, заохочення їх активності.

З визначення сутності маркетингу, його функцій і принципів
випливає, що він тісно пов’язаний зі зв’язками з громадськістю і
кожну свою функцію здатний виконувати лише за наявності

66