Page 65 - 4225

8 ВИКОРИСТАННЯ ТЕХНОЛОГІЙ ЗВ’ЯЗКІВ З
ГРОМАДСЬКІСТЮ У МАРКЕТИНГУ І МЕНЕДЖМЕНТІ

8.1 Мета і завдання зв’язків з громадськістю у сучасному
маркетингу.
8.2 Вплив ПР на ефективність реалізації концепції

маркетингу.
8.3 Зв’язки з громадськістю у кризових ситуація та
управління ними.

8.1 Мета і завдання зв’язків з громадськістю у сучасному
маркетингу.

В умовах ринкової економіки, що хоча й повільно, але
послідовно формується в Україні, виготовлена продукція,
виконана робота, надана послуга є, з одного боку, задоволенням

потреб людей, соціальних груп, різних організацій, а з іншого -
вони призначені для обміну товарами та послугами на ринку.
Будь-який продукт людської діяльності (технологія, товар,

послуга, економічний чи політичний проекти) за демократичного
устрою і в ринкових умовах має здобути суспільне визнання.
Інакше перевага буде надана конкурентним пропозиціям. Тому
інструменти ПР активно використовуються для створення у

масовій свідомості, на певних цільових ринках сприятливого
ставлення до фірми (організації), популяризації її товарів чи
послуг, видів діяльності в процесі маркетингу.

Щоб правильно визначити мету і завдання зв’язків з
громадськістю в маркетингу, необхідно з’ясувати, в чому полягає
сутність маркетингу.
Маркетинг – система організації та управління діяльністю

господарського суб’єкта щодо створення, виробництва і збуту
нових видів товарів чи послуг на основі всебічного вивчення
ринку і потреб споживачів.

Існує багато визначень маркетингу. Американська
маркетингова асоціація (1985 р.) визначає маркетинг як систему
взаємопов’язаних дій щодо планування та втілення в життя

65