Page 61 - 4225

ЗМІ певних якостей і можливостей фірми, що негативно
позначається на її іміджі.
Тому спеціалісти фірми із ПР мають бути компетентними у
галузі журналістики, роботі редакцій, радіо, телебачення, газет і

журналів. Вони повинні вміти підготовлювати матеріали на
високому мовно-літературному та оформлювальному рівні.
Для формування, підтримки й удосконалення

корпоративного іміджу недоцільно і неможливо ігнорувати
жодної складової. Слід пам’ятати і керуватися тим, що
корпоративний імідж - це, з одного боку, передумова ефективних
ПР, а з іншого — гарантія ефективного функціонування фірми.

7.2 Місце і роль особистого іміджу керівника (лідера) у

формуванні корпоративного іміджу.

Керівник фірми має бути лідером за будь-яких умов. Природа
лідерства є усвідомленням того, що процес складної взаємодії між

людьми в соціальних системах, їхньої спільної діяльності завжди
потребує певної організації і керівництва, заснованих на
авторитарно-легітимному нав’язуванні волі.

Зміст поняття «керівництво» (лідерство) охоплює такі
ознаки:
1) наявність спільної солідарної діяльності людей;
2) існування спільних інтересів і загальної мети;

3) перевага носія авторитету в якостях та повноваженнях.
Місце і роль особистого іміджу керівника у формуванні
корпоративного іміджу визначаються двома групами чинників.

Перша група — це чинники, що зумовлюють функціонування
фірми в соціальному середовищі. До них належать:
необхідність організації та управління нею; об’єктивно існуючі
зв’язки фірми з громадськістю, клієнтами, державними

закладами, споживачами; необхідність ідентифікації
індивідуальних, групових і суспільних інтересів. Друга група -
це особистісні чинники, або якісні характеристики керівника.

Найважливішими з-поміж них, на думку М. Вебера, є почуття,
відповідальність і окомір.
Почуття, або пристрасті, М. Вебер розумів як орієнтацію

лідера на сутність справи, пристрасну самовідданість їй.

61