Page 57 - 4225

7 КОРПОРАТИВНИЙ ІМІДЖ ТА ОСОБЛИВОСТІ
ЙОГО ВИКОРИСТАННЯ У СФЕРІ ЗВ’ЯКІВ З
ГРОМАДСЬКІСТЮ

7.1 Сутність і основні складові корпоративного іміджу.
7.2 Місце і роль особистого іміджу керівника (лідера) у
формуванні корпоративного іміджу.

7.3 Просування і використання корпоративного іміджу у
зв’язках з громадськістю.

7.1 Сутність і основні складові корпоративного іміджу.

Нині, за умов активного переходу суспільства від
тоталітаризму до демократії, все більше людей стають

економічно незалежними від держави, мають можливості для
самоорганізації та самоврядування, для автономної діяльності і
поведінки. В результаті різко зростає рівень непередбачуваності,

а особистість, соціальна група чи певна організація прагнуть до
чіткого визначення можливих результатів свого спілкування з
іншими людьми, організаціями, державними закладами, тобто

хочуть знати, що вони взаємодіють з надійними, ефективно
працюючими і справедливими організаціями, закладами,
лідерами.
Для цільової аудиторії, тобто громадськості, дуже

важливим є образ фірми, організації, керівника, лідера з їх
безумовно високими характеристиками, тобто з бажаним і
приємним іміджем.

Імідж — це образ, репутація, якісні характеристики лідера,
фірми, керівника і характер ставлення до них громадськості.
У публіцистичній і навчальній літературі можна знайти
визначення і характеристику іміджу лідера, депутата, міністра та

ін. Однак реально існує й імідж цілої структури, корпорації.
Корпорація - це сукупність осіб (особистостей), об’єднаних
у певну організацію, спілку з метою спільної діяльності з

реалізації своїх інтересів і завдань. Вона є юридичною особою.
Корпоративний імідж - це цілеспрямовано сформований
образ фірми (корпорації), покликаний здійснювати емоційно-

57