Page 129 - INHALTSVERZEICHNIS

solchen Massnahme festzuhalten.
10. Sie lesen im Wirtschaftsteil der Zeitung von einem «Butterberg».
Auf welche Ursachen ist ein solcher Angebotsuberschuss
zuruckzufuhren?
Preispolitik der Unternehmen

Fur das preispolitische Verhalten der Unternehmen sind die Marktformen
von ausschlaggebender Bedeutung.

Preisbildung auf vollkommenen Markten

Preisbildung bei vollkommener Konkurrenz (Polypol)
Entstehung des Polypolpreises

Bei vollkommener Konkurrenz bildet sich am Markt der
Gleichgewichtspreis heraus. Dieser andert sich bei Verschiebung des Angebots-
Nachfrage-Verhaltnisses.
Nach den Regeln und Gesetzen der Preisbildung steigt die
Gesammtnachfragemenge mit sinkenden Preisen, die Gesamtangebotsmenge aller
Konkurrenten mit steigenden Preisen. Es bildet sich ein einheitlicher
Gleichgewichtspreis auf dem ganzen Markt, bei dem die zugehorige
Angebotsmenge der zugehorigen Nachfragemenge entspricht. Da der Marktanteil
des einzelnen Anbieters so gering ist, dass er durch eine Veranderung seiner
Angebotsmenge das Gesamtangebot nur unwesentlich beeinflusst, kann er auch
den Gleichgewichtspreis nicht andern.
Der Gleichgewichtspreis wurde sich dann erhohen, wenn entweder das
Gesamtangebot spurbar sinken oder die Gesamtnachfrage merklich steigen wurde.
Der Gleichgewichtspreis wurde fallen, wenn das Gesamtangebot erheblich
steigen oder die Gesamtnachfrage betrachtlich sinken wurde.

Folgerungen fur die Preispolitik

einer Unternehmung

Bei einer grossen Zahl von Konkurrenten mit gleichartigen Angeboten
und uberschaubaren Marktverhaltnissen wird der Preis durch Gesamtangebot und -
nachfrage, also «vom Markt» vorgegeben. Der Marktpreis ist ein «Datum» (lat.
datum = etwas Gegebenes). Die anbietende Unternehmung ist an diesem Preis
gebunden; sie kann den Marktpreis selbst kaum beeinflussen. Ihre Marktpolitik
richtet sich weniger auf den Preis als auf die Absatzmenge.

Bei vollkommener atomistischer Konkurrenz ist der einzelne Anbieter ein
«Mengenanpasser»; er betreibt nur Mengenpolitik, keine aktive Preispolitik.

Wurde die Unternehmung versuchen, den Angebotspreis uber den
Gleichgewichtspreis zu erhohen, wurden infolge der Markttransparenz die Kunden
zur billigeren Konkurrenz abwandern. Wurde sie den Marktpreis unterbieten,
128