Page 40 - 6665

– стимулювання роботи посередника;

– контроль за роботою посередника.

Формуючи власну систему розподілу, туристичне підприємство

ставить перед собою завдання забезпечення високої активності своїх

посередників при реалізації своєї турпродукції на всій збутовій території.

Вагоме значення у контексті розробки і впровадження збутової

стратегії має комунікаційна стратегія або просування турпродукту на ринку,

головними цілями якої є стимулювання та поліпшення попиту. Основними

засобами просування є: реклама, стимулювання збуту, пропаганда,

персональні продажі. Реклама – це оплачувана форма неособистого

представлення турпродукту і формування попиту на нього, а також

створення іміджу туристичного підприємства. Реклама використовується як

активний засіб впровадження збутової політики по просуванню турпродукту

та посиленню зв’язку між його виробником і споживачем. Це означає, що

надаючи інформацію про виробника та його турпродукт, реклама повинна

переконати потенційних туристів зупинити свій вибір саме на даному

турпідприємстві та його продукції, викликати довіру і бажання купити цей

турпродукт, а також посилити впевненість постійних клієнтів у правильності

їх вибору.

Реклама має велике значення у прогнозуванні та плануванні роботи

туристичного підприємства. За її участі можна встановити зворотній зв’язок з

ринком, тобто споживачами турпродукції. Важливо підкреслити, що, як

свідчить досвід рекламних кампаній провідних туристичних компаній світу,

реклама має враховувати особливості країни, регіону, соціальний та

політичний стан у суспільстві. Реклама має бути правдивою, пропагувати

здоровий спосіб життя, культуру та порядність у людських відносинах. Мета

реклами туристичного продукту – довести інформацію до споживачів і,

таким чином, розширити попит на турпродукцію. Реклама туристичного

продукту повинна виконувати такі завдання на користь покупців:

39