Page 36 - 6665

Рисунок 2.1 - Рівні каналів збуту турпродукту

Канал нульового рівня складається з туристичного підприємства, яке

продає свій продукт безпосередньо споживачу.

Однорівневий канал включає в себе одного посередника, як правило,

туроператора, який формує та реалізує турпродукцію через власні відділи і

філії, що або створюються безпосередньо в приміщенні туроператора, або

виносяться за його межі, але перебувають у його повному підпорядкуванні та

використовуються для роздрібного продажу групових й індивідуальних

турів, а також окремих турпослуг (бронювання місць у закладах розміщення,

на транспорті, організація екскурсій тощо). Іноді через такі пункти

реалізуються турпродукти інших туроператорів на підставі укладених з ними

угод. Туроператори можуть також використовувати тимчасові торгові точки,

розміщуючи їх на території туристичних виставок чи в інших орендованих

місцях, наприклад, у магазинах, що дає можливість у період сезонного

попиту на турпоїздки залучити велику кількість потенційних покупців.

Дворівневий канал включає в себе двох посередників, наприклад,

туристичного оператора і туристичне агентство, яке має ліцензію на

здійснення міжнародної туристичної діяльності. На підставі укладених з

туроператорами агентських угод турагентства беруть на себе зобов’язання за

реалізацію їхніх турів від свого імені й під свою відповідальність, отри-

35