Page 42 - 6665

– формування в інших компаній іміджу надійного партнера.

Взаємопов’язаним до реклами є сейлз промоушн

(salespromotion), який представляє собою діяльність щодо реалізації

комерційних і творчих ідей, що стимулюють про- дажі турпродуктів

рекламодавця. Сейлз промоушн – це рекламна компанія, рекламно-

пропагандистська діяльність по просуванню турпродуктів на ринок шляхом

залучення інвесторів та спонсорів. Зокрема, сейлз промоушн здійснюється за

допомогою упакування товарів, де розміщують, наприклад, портрети відомих

людей, героїв мультфільмів, емблеми дорогих марок автомобілів тощо, а

також шляхом спеціалізованих акцій в місцях продажу. Довгострокова мета

сейлз промоушн – це формування у споживача більшої цінності від

споживання турпродуктів, замаркованих визначеним товар- ним знаком;

короткострокова – створення додаткової цінності турпродукту для

споживача. Сейлз промоушн має на меті скорочення дистанції між

турпродуктом, який пропонується, і потенційним споживачем; розширення

знань туристів про переваги турпродуктів, можливості їх використання,

цінностей, пов’язаних з їх купівлею тощо.

З метою забезпечення своїх переваг туристичні підприємства часто

використовують брендинг, що є політикою мобілізації стратегій, заходів,

інвестицій, інновацій та комунікацій для демонстрації загалу власного

позитивного іміджу, в основі якого знаходиться такі індикатори:

– первинний досвід туристів від кооперації з відповідним

туристичним підприємством (безпосередня співпраця, послуги посередників

тощо);

– стратегія, що використовується туристичним підприємством;

– цінова політика.

Метою брендингу є позиціонування туристичного підприємства таким

чином, щоб воно досягло максимальних позитивних результатів, успіху та

визнання. Тому брендинг – це заходи, які мають бути вжиті відразу після

41