Page 31 - 6665

1) потік прав власності – перехід прав власності на турпродукт від

одних власників до інших;

2) фізичний потік – послідовне фізичне переміщення турпродукту

від виробника через посередників до кінцевого споживача;

3) потік замовлень – замовлення, що надходять від покупців і

посередників;

4) фінансовий потік – різні виплати, рахунки, комісійні, котрі

рухаються від кінцевого споживача до виробника і посередників;

5) потік інформації – поширюється в двох напрямах – інформація

про ринок рухається у сторону виробника, інформація про запропоновані

продукти з ініціативи виробника і посередників направляється у сторону

ринку.

Коректне планування каналів збуту продукції на туристичному

підприємстві забезпечує комплексне вирішення двох основних завдань:

– своєчасного виконання замовлень із урахуванням ступеня їх

терміновості;

– раціонального застосування наявних матеріальних і трудових

ресурсів.

Збутова мережа – це структура, сформована партнерами, які беруть

участь у процесі конкурентного обміну, з метою надання продуктів і послуг у

розпорядження індивідуальних споживачів чи індустріальних користувачів.

Цими партнерами є виробники, посередники і кінцеві покупці. Необхідність

збутової мережі зумовлена тим, що виробник не здатний прийняти на себе всі

обов’язки і функції, що випливають з вимог вільного обміну, відповідно до

очікувань потенційних споживачів. Звертання до посередників для фірми

означає втрату контролю над визначеними елементами процесу

комерціалізації.

Варто наголосити, що значення туристичних посередників у

формуванні каналів розподілу останнім часом постійно зростає. Таким

30