Page 55 - 6598
P. 55

ознак;
                                  - на  кожному  ступені  можна  використовувати  тільки  одну
                            ознаку, що має принципове значення для цього етапу;
                                  - поділ  об’єктів  повинен  здійснюватися  послідовно  від
                            більшого до меншого, від загального до конкретного;
                                  - необхідно   встановити   глибину    класифікації,   тобто
                            оптимальну кількість ознак, щаблів.
                                  Основними ознаками класифікації є наступні:
                                  - вік (товари для дітей);
                                  - стать (товари для жінок, товари для чоловіків);
                                  - особливості  способу  життя  і  проведення  дозвілля  (товари
                            для садівника, товари для туриста);
                                  - урочисті події в житті людей (товари для молодят);
                                  - суспільні події і свята (товари до початку навчального року);
                                  - купівельні  звички,  зумовлені  сезоном  (річна  мода,  товари
                            для дачі).
                                  Товарний  класифікатор  -  поділ  всіх  товарів  на  рівні:  класи,
                            товарні  групи  і  товарні  категорії.  При  цьому  товари  на  кожному
                            рівні  об’єднуються  або  в  клас,  або  в  категорію,  або  в  позицію  за
                            загальними ознаками або властивостями.
                                  Перший рівень - клас товарів. Чим більший формат магазину,
                            тим  більше  рівнів  поділу.  Наприклад,  продовольчі  товари  та
                            непродовольчі товари або одяг і взуття, тобто те, що в уяві покупця
                            об’єднано загальним функціональним призначенням.
                                  Другий  рівень  -  товарна  група.  Це  сукупність  товарів,
                            об’єднаних  якимись  загальними  ознаками:  видом,  способом
                            виробництва  і  т.д.  Наприклад,  молочні  продукти,  хлібобулочні
                            вироби, швейні вироби, меблі.
                                  Третій рівень - товарна категорія. Це сукупність товарів, які
                            покупець сприймає як подібні між собою, або товарів, об’єднаних
                            спільним використанням. Простіше кажучи, товарна категорія - це
                            те,  за  чим  покупець  йде  в  магазин  (молоко,  хліб,  туфлі,  миючий
                            пилосос, шпалери).
                                  Категорія  може  ділитися  на  рівні  -  підкатегорії  -  в  такий
                            спосіб.
                                  1. З врахуванням властивостей товару, що включають:
                                  - кінцевого  користувача  (корм  для  собак  або  кішок;  взуття

                                                           57
   50   51   52   53   54   55   56   57   58   59   60