Page 39 - 6598

- корпоративна торгова марка - єдина марочна назва для всієї
продукції підприємства, марка-символ. Продукція підприємства
випускається під єдиною маркою (Samsung, LG) та чітко визначає
виробника товару. Це знижує витрати при впроваджені нових
продуктів та полегшує їх сприйняття ринком. У випадку
використання мультимарочної стратегії слід ретельно стежити за
якістю продукції;
- змішана марка. До відомої назви підприємства додається
марочна назва товару. Таким чином, товарна марка складається з
двох частин: перша переносить позитивний імідж підприємства та
асоціюється з ним, а друга - виділяє цей товар серед інших, що
випускаються підприємством. Так забезпечується подвійна
перевага: полегшення впровадження нових товарів на ринок та
зменшення маркетингових витрат та зниження ризику у випадку
невдачі на ринку;
- окремі імена для сімейств товарів. Коли категорії товарів
значно відрізняються доцільно для кожного з них використовувати
окремі марочні назви.
Типи марочних стратегій.
1. Розширення сімейства марки - у межах однієї успішної
товарної марки пропонуються нові модифікації товарів
(розширення товарної лінії): допомагає розширити асортимент,
захопити сегменти різних груп споживачів
2. Розширення меж використання марок - використання
успішної товарної марки для переносу їх іміджу на новий або
модифікований товар в іншій категорії: допомагає скоріше
впровадити продукт на ринок.
3. Багатомарочний підхід - використання різних товарних
марок для існуючої категорії товарів. Це дозволяє точніше
сегментувати ринок розробляючи для кожного сегмента особливий
товар під своєю товарною маркою.
4. Нові торгові марки - впровадження нової марки в новій
категорії, до якої існуючі марки не підходять або в результаті
ослаблення існуючих марок.
5. Новою марочною стратегією, розповсюдження якої
спостерігається в сучасний час є комбіновані торгові марки -
пропозиція товару під двома або більше добре відомими торговими

41