Page 37 - 6598

Впровадження товарної марки стає основним питанням в
стратегії товару.
Розробка марочного товару пов’язана з довгостроковими
маркетинговими інвестиціями, особливо в розробці реклами,
упаковки та просуванні товару на ринок.
Під час виробництва марочного товару слід ретельно
слідкувати за його якістю, адже негативне відчуття від
користування неякісним продуктом може розповсюдитися на
сприйняття товарної марки.
Формування та підтримка марочних стратегій направлена на
довгострокове планування ефективної діяльності підприємства.
Товарна марка - нематеріальний актив підприємства.
Від кількості та ступеня лояльності споживачів залежить
величина марочного капіталу.
Марочний капітал - це позитивний ефект, що виражається
реакцією споживача на товар внаслідок того, що товарна марка
підприємства є добре відомою.
Високий марочний капітал підвищує захист від конкурентів,
дозволяє підприємству підвищувати ціни, знижувати витрати на
маркетинг, робить легшим проникнення на ринок нової продукції,
внаслідок довіри споживачів до даної товарної марки.
У вузькому змісті, товарна марка представляє собою ім’я,
термін, знак, символ чи їх сполучення, які використовуються для
ідентифікації товарів чи послуг одного чи групи виробників та їх
диференціації від товарів чи послуг конкурентів.
В широкому змісті слова, товарна марка складається із
багатьох факторів: історія створення підприємства, особливі якості
та споживчі властивості продукту, позиціонування на ринку,
особливості рекламної кампанії та ін.
Товарна марка може бути слабкою, сильною, з часом може
ставати брендом.
Цінність товарної марки доказується, головним чином,
достатнім досвідом її використання, тому якісний продукт є
основою всіх пов’язаних з нею сприймань.
Залежно від того, виробник чи посередник здійснює контроль
над марками, а також залежно від того, чи планується маркетингова
підтримка марки, можна виділити такі типи марки:

39