Page 43 - 6598

Термінологічний словник основних понять
Товарна марка - нематеріальний актив підприємства.
Марочний капітал - це позитивний ефект, що виражається
реакцією споживача на товар внаслідок того, що товарна марка
підприємства є добре відомою.
Товарне ім’я - це частина товарної марки, що має звукове
вираження ("Світоч", "Nike").
Фірмовий знак - частина товарної марки, що є зображенням
символу або іншої позначки, яка ідентифікує товар серед інших
пропозицій.
Дженерики - недорогі споживчі товари без торгової марки.
Товарна лінія (асортиментна група) - група товарів, яка має
схожі споживчі характеристики (подібність функціонування) або
призначається для задоволення певної потреби (наприклад, товарна
лінія "холодильники", "пилососи").
Товарна номенклатура або товарний мікс - сукупність всіх
асортиментних груп і товарних одиниць, які пропонуються фірмою
для продажу.

Навчальні завдання
1. Підприємство дитячого харчування є виробником дитячих
молочних каш, безмолочних каш, фруктових пюре, м’ясних пюре,
пудингів (табл. 3.1).
Таблиця 3.1 – Види продукції
Обсяг реалізації Доля ринку у звітному
по роках, тис. од. році., %
Продукція
Базовий Звітний Головний
Підприємство
рік рік конкурент
1. Молочні каші 2400 2900 18 14
2. Безмолочні
3000 3570 15 18
каші
3. Фруктові пюре 1950 1900 14 10
4. М’ясні пюре 1600 1400 12 16
5.Пудинги 700 450 8 14

Завдання: визначте зростання ринку по кожному виду
45