Page 36 - 6598

Програмні питання для самостійного вивчення теми
1. Групи товарів за класифікаційними ознаками.
2. Маркетингова класифікація товарів.
3. Розподіл товарів залежно від характеру попиту.
4. Розподіл товарів залежно від джерел насичення ринку.
5. Особливості ринку товарів виробничого призначення.
6. Особливості ринку споживчих товарів.
7. Фактори, що впливають на збут товарів.

Рекомендована література
1. Гаркавенко С. С. Маркетинг : підруч. для студ. екон. спец.
вищ. навч. закл. / С. С. Гаркавенко. - К. : Лібра, 2004. - 712 с.
2. Маркетинговий менеджмент: Навч. посібник / Під заг. ред.
М. І. Белявцева та В. Н. Воробйова. – К.: Центр навчальної
літератури, 2006. – 407 с.
3. Липчук В. В. Маркетинг: основи теорії та практики.
Навчальний посібник / В. В. Липчук, А. П. Дудяк, С. Я. Бугіль; за
заг. ред. В.В. Липчука. – Львів: "Новий Світ-2000", 2003. – 288 с.
4. Николаева М. А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник / М.
А. Николаева. – М.: Издательский Дом "Деловая литература" , 2001.
– 448 с.
5. Новітній маркетинг: навч. посіб. / Є. В. Савельєв, С. І.
Чеботар, Д. А. Штефанич та ін.; за ред. Є. В. Савельєва. – К.:
Знання, 2008. – 420 с.

ТЕМА 3. ОРГАНІЗАЦІЯ УПРАВЛІННЯ ПРОДУКТОМ

Методичні вказівки до вивчення теми
Управління товарною маркою
Необхідність у використанні товарних марок обумовлена
значною кількістю схожого товару. Товарна марка дає можливість:
- виділити конкретний товар із ряду аналогічних;
- формувати групу лояльних споживачів;
- працювати над створенням бренду;
- впливати на ринкові тенденції;
- полегшувати просування продукції, створення та виведення
на ринок нових товарів.

38