Page 38 - 6598

- марка виробника - марка, яка створюється самим
виробником і має присвоєну їй марочну назву (Tide, "Чумак");
- приватна марка або марка торгового посередника,
дилерська, магазинна марка - створюється і є власністю торгового
посередника (наприклад, товари, що продаються в торговельній
мережі Metro, мають назви Aro, Metro Chef, Fine Food);
- ліцензійна марка - марочна назва товару або послуги,
запропонована ліцензіату власником торгової марки;
- спільна марка передбачає використання для одного товару
марочних назв двох різних компаній;
- марки-винищувачі - дешеві варіанти марок, які
контролюються самими виробниками і передбачають невисокі
витрати на просування марки (цигарки Piramid компанії L&M, ціна
яких на 25% нижча від ціни звичайних марок);
- безмарочні товари - виготовляються виробниками,
контролюються торговими посередниками, не мають торгового
знака і на передбачають рекламної підтримки (сіль, цукор, питна
сода та ін.).
До переваг використання товарної марки також відносять:
- ідентифікація товару та його виділення серед інших;
- формування групи лояльних споживачів;
- захист від копіювання;
- при сильній товарній марці існує можливість випускати під
нею схожі товари, полегшити вихід нових товарів на ринок;
- сильна марка сприяє підвищенню іміджу підприємства;
- можливість продавати товари за вищою ціною;
- можливість отримувати більші прибутки;
- можливість більш чіткої сегментації ринку;
- полегшення роботи з посередниками.
При виборі марочної назви можливі чотири варіанти, корті
використовуються в бізнесі:
- мономарка. Кожен продукт має своє товарне ім’я, логотип,
упаковку. Така позиція характерна для товарів з коротким життєвим
циклом та дозволяє чітко позиціонувати товари. Витрати на
маркетинг зростають. Якщо товар буде мати невдачу на ринку, це
не відобразиться на іншій продукції підприємства;

40