Page 44 - 6598

продукції; визначте відносну долю ринку по кожному виду
продукції; побудуйте матрицю Бостонської консалтингової групи та
зробить висновок щодо управління товарним портфелем
підприємства.
2. Товарний портфель підприємства складають 6 видів товарів
(табл. 3.2).
Таблиця 3.2 - Товарний портфель підприємства
Обсяг реалізації по Доля ринку у звітному році.,
рокам,
%
Товар тис. грн.
Звітний Головний
Базовий рік Підприємство
рік конкурент
1 2900 2500 34 17
2 90 130 5 7
3 280 448 15 10
4 60 100 1 7
5 580 348 40 18
6 900 400 2 4

Використовуючи матрицю Бостонської консалтингової групи,
сформувати продуктову стратегію підприємства.
3. Видавництво "Успіх" здійснює свою діяльність за трьома
напрямами: "А" – дитяча художня література; "Б" – сучасна
художня література; "В" – енциклопедичні видання (табл. 3.3). Дані
про обсяги продажу видавництва та його конкурентів наведені у
таблиці. Побудуйте матрицю БКГ та зробить висновки.
Таблиця 3.3 – Напрями діяльності видавництва
Обсяги Обсяги продажу Темпи
Асортиментна продажу трьох головних зростання
група
(тис. грн.) конкурентів ринку, %
"А" 2900 2800 / 2400 /750 12
"Б" 2200 2100 / 2300 / 1570 9
"В" 900 1700 / 1050 / 980 5

4. Підприємство здійснює діяльність за трьома напрямами:
"А" – побутові очищувачі повітря; "Б" – зволожувачі повітря; "В" –

46