Page 33 - 6598

споживання, а також індивідуальних споживачів, які купують ці
товари для особистого використання.

Навчальні завдання
1. На ринку медичного обладнання працює 11 підприємств.
Доля першого та другого складає по 14 %, третього та четвертого –
по 12%, п’ятого – 9%, шостого, сьомого, восьмого – по 8%,
дев’ятого – 7%, десятого – 5%, одинадцятого – 3%. Визначте індекс
Херфіндела-Хіршмана (ННІ) та зробіть висновок щодо концентрації
в галузі.
2. На ринку страхових послуг працює 14 підприємств. Доля
першого складає 15%, другого – 10%, 3,4,5,6 – по 8%, 7,8,9,10,11 –
по 6%, 12,13 – по 5%, 14 – 3%. Визначте індекс Херфіндела-
Хіршмана ( HHI ) та зробіть висновок щодо концентрації в галузі.
3. На ринку промислового холодильного обладнання працює
8 підприємств. Доля першого складає 22%, другого – 20%, третього
– 17%; четвертого – 15%, п’ятого – 11%, шостого – по 7%, сьомого
– 5%, восьмого – 3%. Визначте індекс Херфіндела-Хіршмана
( HHI ) та зробіть висновок щодо концентрації в галузі.
4. Для кожного відомого Вам фактора сегментації наведь
приклади ринків товарів, коли його використання є вкрай
важливим.
5. Охарактеризуйте маркетингову стратегію в залежності від
рівня сегментації відомого Вам підприємства. На які сегменти
ринку орієнтована продукція підприємства? За якими критеріями
сегментований ринок? Назвіть переваги обраної стратегії та її
ризики.
6. Які фактори доцільно використати для сегментування:
ринку кондиціонерів, соків, планшетних ПК, посуду, дитячого
одягу, меблів, побутової хімії?
7. Наведіть приклади успішного зайняття підприємствами
ринкових ніш.
8. Пригадайте будь-який товар відомої Вам торгової марки та
проаналізуйте його позиціонування на ринку.

Тести для самоперевірки знань
1. Товари, які споживач у процесі вибору і покупки порівнює

35