Page 179 - 6581

широкої поінформованості про продукт. Основною перевагою для
туристичного підприємства на даному етапі є практично повна
відсутність конкуренції.
Тривалість стадії впровадження продукту на ринок може

варіювати в широких межах і визначається якістю продукту, його
відповідністю потребам споживачів, правильно обраної стратегії
маркетингу і послідовним її здійсненням.

Стадія зростання характеризується швидким збільшенням
обсягу збуту і як наслідок прибутку. Хоча витрати на маркетинг
залишаються на досить високому рівні, їхня частка в загальних
витратах фірми суттєво знижується.

Стадія зростання пов'язана зі значним посиленням конкуренції,
а основні маркетингові зусилля туристичного підприємства
спрямовані на формування у споживачів переконаності в якості

продукту і подальше розширення ринку. Характерною особливістю
цієї стадії є те, що ті фірми, які раніше інших приступили до
розвитку даного продукту, мають значні конкурентні переваги.

Однак це в жодній мірі не звільняє їх від турбот щодо подальшого
удосконалення туристського продукту. Справа в тому, що
«запізнілі» підприємства швидше за все будуть прагнути всіляко

поліпшити і ще більше розвинути продукт, прагнучи потіснити
лідерів. На стадії росту туристичне підприємство прагне розширити
сферу збуту продукту і проникнути в нові сегменти ринку. Це
дозволяє максимізувати прибуток і залучити значну кількість нових

споживачів. Отже, стадія зростання дуже вигідна туристичному
підприємству, а її продовження є найважливішим маркетинговим
завданням.

Стадія зрілості характеризується уповільненням зростання
збуту і його стабілізацією. Це може пояснюватися низкою факторів:
– зміною потреб клієнтів;
– виходом на ринок нових, більш досконалих продуктів;

– посиленням конкуренції;
– продукт може виявитися недостатньо рентабельним для
підприємства з огляду на появу нових можливостей більш

ефективного вкладання капіталу.
На даній стадії коло споживачів практично не розширюється.
Деяке зростання їхньої кількості може відбуватися завдяки тим,

кому підвищення доходів або більш сприятливе співвідношення
валют дозволяє стати споживачами даного продукту. Крім того, на

179