Page 182 - 6581

Позиціонування туристичного продукту – фундаментальна
концепція маркетингу для залучення специфічної клієнтури і більш
повного задоволення запитів певного сегмента ринку
Продукт за задумом – та вигода, яку розраховує отримати

турист при споживанні турпродукту.
Продукт у реальному виконанні – це базова сутність або набір
споживчих вартостей турпослуг, що підлягають оплаті туристом.

Базова сутність – це розміщення + харчування + трансфер,
тобто фізична сутність продукту.
Продукт з підкріпленням – це базова сутність + сервіс.
Теорія життєвого циклу турпродукту – це основою для

визначення маркетингової стратегії турпідприємства.

ПРАКТИКУМ: МАРКЕТИНГОВІ СИТУАЦІЇ ТА ПРАКТИЧНІ
ЗАВДАННЯ ДО РОЗДІЛУ 6

1 Ключові терміни та поняття
Кожному з наведених нижче положень, відмічених цифрами,
найдіть відповідний термін чи поняття

а – турпродукт;
б – товарна номенклатура;
в – товарний асортимент;

г – товарний знак;
д – товарна марка (бренд);
е – маркова назва;
є – життєвий цикл турпродукту;

ж – упаковка (оформлення турпродукту);
з – конкурентноздатність турпродукту;
и – позиціонування турпродукту на ринку;

і – планування продукції (турпродукту);
ї – послуга;
к – диверсифікація;
л – елімінування.

Запропоновані відповіді
1. Невідчутні об’єкти продажу у вигляді дій, вигоди, заходів.
2. Процес розвитку продажу товару і отримання прибутку, що

складається з чотирьох етапів: висування на ринок, зріст, зрілість,
спад.

182