Page 178 - 6581
P. 178

мотивувати  співробітників,  а  також  здійснювати  рекламу,  що
            підтверджує перевагу такого обслуговування.

                  6.3 Життєвий цикл туристичного продукту


                  Згідно  з  концепцією  життєвого  циклу  товару,  розробленою  у
            1965  році  відомим  американським  ученим  Теодором  Левіттом,
            товар  у  процесі  свого  ринкового  життя  проходить  декілька

            послідовних  етапів,  а  потім  його  витісняють  із  ринку  інші,
            досконаліші  товари  [30,  c.  71].  Стала  тільки  наявність  потреб,  а
            засоби їхнього задоволення змінюються. Кожен запропонований на
            ринок товар має певний цикл життя, протягом якого він знаходить

            своїх покупців. Туристичний продукт проходить у своєму розвитку
            ряд  послідовних  стадій  (класичний  маркетинг  розглядає  чотири
            етапи),  які  характеризуються  коливаннями  обсягу  продаж  і

            прибутку (рис. 6.1).



























                           Рисунок 6.1 – Життєвий цикл туристичного продукту

                  Початком  стадії  впровадження  продукту  на  ринок  вважають

            момент, коли туристичне підприємство вперше запропонувало його
            цільовій  аудиторії.  Основною  характерною  рисою  цієї  стадії  є
            повільний  темп  збуту  продукту  і  як  наслідок  –  повна  відсутність

            або  наявність  незначного  прибутку.  Персонал  підприємства,  як
            правило, має значні труднощі з використанням нового продукту, а
            інфраструктура  недостатньо  адаптована  до  запитів  вибраних
            споживачів. Неминучими на стадії впровадження є великі витрати

            на  маркетинг,  що  пов'язано  зі  значними  зусиллями  зі  створення


                                                         178
   173   174   175   176   177   178   179   180   181   182   183