Page 180 - 6581

цій стадії виразно проявляється так званий «феномен вірності», який в
більшості випадків спонукає ще раз скористатися запропонованим
продуктом (наприклад, ще раз відвідати певну країну).
Обсяг одержуваного прибутку на стадії зрілості починає трохи

знижуватися, хоча і залишається досить високим. Тому туристичне
підприємство, як і на стадії зростання, зацікавлене в
максимальному продовженні стадії зрілості. На цій стадії основні

зусилля підприємства спрямовані на утримання своєї ринкової
частки, збільшення споживання даного продукту за допомогою
його вдосконалення, модифікації комплексу маркетингу і навіть
нового його позиціонування на ринку. Якщо цього не відбувається,

то продукт може втратити свої позиції на ринку і опинитися на
стадії спаду.
Стадія спаду означає настання того моменту, коли туристична

сфера починає пересичуватися даним продуктом. Відбувається
стійке падіння обсягів збуту і зниження (можливо, навіть до
нульової позначки) розміру отримуваного прибутку. Перехід

туристичного продукту в стадію спаду може бути зумовлений
низкою причин. По-перше, появою на ринку нових продуктів. По-
друге, зникненням потреби, якій відповідав даний продукт:

наприклад, якщо люди, які люблять купатися, змінили свої
уподобання в сфері туризму і відпочинку (в плані поєднання
морських купань з відвідуванням культурних об'єктів), зокрема їх
більше починає цікавити екзотика (Карибські острови, Східна

Африка, острови Індійського океану). Однак дана стадія може
тривати достатньо довго. У результаті послаблення конкурентного
тиску у туристичного підприємства відпадає необхідність у

підтримці високих витрат на маркетинг, а в деяких випадках
дозволяє йому навіть підвищити ціни. Однак це не буде свідченням
вигідності даного продукту для підприємства, оскільки обсяг
реалізації на стадії спаду надзвичайно низький. Тому правильна

політика щодо вдосконалення і диверсифікації продукту, а також з
розвитку збуту дозволяє адаптуватися до нових потреб. Зокрема,
відповідна політика щодо пожвавлення попиту часто надає друге

дихання деяким курортними зонам і базам відпочинку.
Отже, необхідно ретельно аналізувати як продукти, що
приносять протягом кількох років мало прибутку, так і ті, які добре

відомі на ринку, але для пожвавлення збуту яких потрібно змінити
їхній імідж. Як зазначила Вища рада по туризму Франції, ці продукти

180