Page 119 - 6581

Крім покупця і продавця, в механізм туристичного ринку ще
включається значна кількість посередницьких ланок, що
забезпечують зв'язок попиту і пропозиції. Попит на туристичні
послуги відрізняється рядом особливостей: великим різновидом

учасників поїздок за матеріальними можливостями, цілями і
мотивами; еластичністю; індивідуальністю і високим ступенем
диференціації; віддаленістю за часом і місцем від туристичної

пропозиції. Туристична пропозиція також характеризується рядом
відмітних характеристик: товари і послуги в туризмі мають
троїстий характер (природні ресурси, створені ресурси, туристичні
послуги); висока фондомісткість галузі; низька еластичність;

комплектність [8, c. 14].
Ідеальним станом, до якого прагне будь-який ринок, є
відповідність попиту і пропозиції. Не є винятком і туристичний

ринок. Дисбаланс в будь-якому елементі турпродукту може
привести до зміни туристичної пропозиції загалом. Наприклад,
недостатня кількість місць у готелях на курорті спричинить

зменшення попиту на послуги авіаперевізника. Може бути у
зворотному порядку. Тому великі авіакомпанії диверсифікують
свою діяльність. Вони освоюють суміжні сектори, наприклад,

маючи в своєму розпорядженні готелі. Тому їм легко маніпулювати
з ціною і бути недосяжними для конкурентів.

4.4 Оцінювання кон’юнктури ринку [32, с. 138–140 з

доповненням автора]

Загальна мета дослідження ринку полягає у визначенні умов, за
яких забезпечують найбільш повне задоволення попиту населення в
туристичних послугах і створюють передумови для ефективного

їхнього збуту. Відповідно до цього першочерговим завданням
вивчення ринку є оцінювання поточного співвідношення попиту і
пропозиції на туристичні послуги, тобто кон'юнктури ринку.

Кон'юнктура – економічна ситуація на ринку в певний момент
часу як результат взаємодії факторів та умов, що визначають
співвідношення попиту і пропозиції на туристичні послуги, а також

рівень і динаміку цін на них. Оскільки вивчення кон'юнктури
пов'язане з поточним станом ринку, дослідження мають бути
орієнтовані перш за все на обґрунтування комерційних рішень,

прийнятих на рівні підприємства, коли в основному аналізують

119