Page 215 - 6414

технологічними чинниками, які сприяють зміцненню міжкорпоративної
співпраці, є такі бар'єри проникнення:
– розподіл ризиків, пов'язаних з розробкою та використанням нових
технологій;
– прагнення випередити конкурента в комерційному використанні
результатів науково-дослідних і дослідно-конструкторських робіт;
– запобіганняння труднощам, пов'язаним з відмінностями у національних
патентних законодавствах;
– необхідність уникнення протекційних бар'єрів;
– бажання інтегрувати окремі винаходи в рамках нових систем
виробничого чи споживчого призначення.
Істотну роль відіграє й вироблення єдиних (уніфікованих) стандартів і
норм на ранніх стадіях розробки процесів чи продукту з метою уникнення
необхідності їх узгодження на більш пізніх стадіях.

У мультинаціональному середовищі, на противагу глобальному,
домінують місцеві (регіональні) традиції у споживанні, особливості споживчих
переваг і правових норм, властиві конкретній країні. Таке середовище
характерне, зокрема, для харчової та легкої промисловості, коли смаки та
упередження покупців відчутно впливають на їх споживчий вибір і поведінку
під час купівлі. Мультинаціональне середовище потребує використання
адаптаційної маркетингової стратегії, найбільш оптимальним механізмом
взаємозв'язків між головною компанією та її дочірніми філіями мають стати
відносини децентралізації.
У нейтральному міжнародному середовищі (як, наприклад, у кольоровій
металургії) вплив глобальних і локальних (регіональних) сил не є визначальним
у діяльності, тому компанія сама обирає оптимальну для неї маркетингову
стратегію.
Транснаціональне середовище характеризується поєднанням потужного
тиску щодо стандартизації та відчутного впливу локальних сил. Маркетологи
оцінюють таке поєднання як найскладніше для маркетингової діяльності,
оскільки воно потребує використання елементів стандартизації з необхідним
для кожного регіонального ринку адаптаційним комплексом.
Головний принцип мультинаціонального маркетингу -"мислити
глобально, діяти локально" – передбачає здатність організації створювати
товари, які:
– втілюють регіональні потреби в кожній країні;
– трансформують локальні потреби у глобальну концепцію товару;
– відтворюють адаптацію товару до конкретного середовища;
– забезпечують реалізацію та посилення міжнародної експансії ТНК.
3. Міжнародний життєвий цикл товару та його вплив на маркетингові
стратегії компаній
Маркетинг-мікс (4Р) є вихідним елементом маркетингової стратегії і
комплексом заходів щодо товарної, збутової, цінової та комунікаційної

215