Page 185 - 6414

неперспективним вважається значення показника J kt, щодо товару – еталон в
межах від 1,00 до 1,19).
Посилити конкурентоздатність товару слід за рахунок наступних
показників якості: об’єм морозильної камери, потужність заморожування,
питомі добові витрати електроенергії.

Запитання для перевірки знань

1. Назвіть різновиди класифікацій маркетингових конкурентних
стратегій.
2. Як класифікуються конкурентні позиції за А.Літлом?
3. Опишіть маркетингові конкурентні стратегії, автор яких М.Портер.
4. Які ви знаєте різновиди маркетингових стратегій ринкового лідера?
5. Чому лідери повинні використовувати стратегії захисту?

6. Які фірми належать до категорії челенджерів?
7. Охарактеризуйте види маркетингових стратегій наступу, які
використовують челенджери.
8. Які існують стратегічні рішення в маркетинговій діяльності фірм-
послідовників?
9. Чому стратегія ринкової ніші відіграє особливо важливу роль у
стратегічному маркетингу?
10. Які стратегічні альтернативи можна виділити в маркетинговій
діяльності нішерів?

Тестові завдання

1. Фірми, які займають другі або треті ринкові позиції, швидко
розвиваються і ставлять за мету підвищення своєї ринкової частки – це:
а) ринкові лідери;
б) челенджери;
в) послідовники;
г) нішери.

2. Класифікація маркетингових конкурентних стратегій за А.Літлом
здійснюється за такими ознаками:
а) конкурентні позиції фірми та її можливості щодо їх поліпшення;
б) конкурентні переваги фірми на ринку;
в) конкурентні позиції фірми та її маркетингові спрямування;
г) конкурентні дії фірми-лідера.

3. Яка із конкурентних позицій означає спроможність фірми формувати
незалежну маркетингову стратегію, але передбачає врахування конкурентних
дій фірми-лідера:
а) лідируюча;

185