Page 184 - 6414

I
K  eп 1 ,
e
I
eп 2 (8.3)

де I eп1, I eп2 – відповідно групові показники економічних параметрів
товару, що оцінюється, і товару-еталона.

I  800 9  100 7  2000 4  18 8   5,3  6   35,0 8    2,0  3  16068 4 ,
tn 1
I  750 9  90 7  1800 4  18 8   63   36,0 8    22,0 3   14745 5 ,
tn 2
16068 4 ,
K   , 1 09
t
14745 5 ,
2) Інтегральний показник конкурентоспроможності обчислюємо за
K
формулою J  t
kt
K
e
, 1 09
J   , 1 15
kt
, 0 95
Кt – показник конкурентоспроможності за технічними параметрами;
Ке – показник конкурентоспроможності за економічними параметрами.
Якщо Jkt більше за 1 – виріб, що аналізується, має конкурентні переваги
над товаром-еталоном, якщо навпаки – виріб, що аналізується, програє товару-
конкуренту.
Для прийняття остаточних рішень щодо виходу з товаром на цільовий
ринок рекомендується користуватися даними табл. 8.6.

Таблиця 8.6 – Шкала оцінювання перспективності товару за інтегральним
показником конкурентоспроможності
Значення показника Jkt , щодо Прогнозна оцінка конкурентоспроможності
товару-еталона товару на цільовому ринку
1,6 і більше Дуже перспективно
1,59—1,40 Перспективно

1,39—1,20 Малоперспективно
1,19—1,00 Неперспективно

Інтегральний показник конкурентоспроможності товару визначає міру
його привабливості для покупця. Економічний зміст цього показника доводить,
що вивчення конкурентоспроможності товару треба здійснювати безперервно,
цілеспрямовано й комплексно, орієнтуючись на задоволення потреб
споживачів.
Отже, користуючись шкалою для оцінювання перспективності товару за
інтегральним показником конкурентоспроможності, можна зробити висновок,
що морозильна камера – товар неперспективний (згідно шкали

184