Page 107 - 6414
P. 107
в) низькі пріоритети;
г) концентрація зусиль.
6. Ринок, на якому фірма має небагато конкурентних переваг, але вони не
є важливими має назву:
а) об’ємний;
б) спеціалізований;
в) тупиковий;
г) фрагментарний.
7. Порівняльні витрати на маркетинг в стратегії концентрованого
маркетингу:
а) найвищі;
б) найнижчі;
в) середні;
г) вищі середніх.
8. В якій із відповідей правильно розміщені етапи процесу сегментації
ринку: 1 – маркетингова оцінка виділених сегментів; 2 – визначення факторів
сегментації; 3 – оцінка конкурентних переваг у сегменті; 4 – прогноз ринкової
частки фірми у сегменті; 5 – визначення обсягів загального ринку; 6 – рішення
щодо вибору цільового сегменту:
а) 5, 2, 1, 4, 3, 6;
б) 1, 2, 4, 3, 6, 5;
в) 5, 2, 1, 3, 4, 6;
г) 5, 2, 4, 3, 1, 6.
9. Які із критеріїв не відносяться до психологічного фактору
сегментації?
а) ставлення споживача до товару;
б) тип особистості, менталітет, життєвий стиль;
в) інтенсивність споживання товару;
г) вірні відповіді б і в;
д) вірні відповіді а і в.
10. Перспективність сегменту передбачає:
а) визначення ринкового потенціалу;
б) визначення його потенційної місткості;
в) визначення потенційних темпів його розвитку;
г) можливість сегменту забезпечити певний прибуток для фірми.
107
