Page 106 - 6414

5. порівняйте стратегії недиференційованого, диференційованого і
концентрованого маркетингу.
6. Опишіть алгоритм процесу сегментації та вибору цільового ринку
фірми.
7. Як проходить оцінка сегментів у процесі вибору цільових
сегментів?
8. Перелічіть маркетингові стратегії вибору цільового ринку.
9. Які є основні етапи оцінки цільового сегмента?
10. Які вимоги повинні бути поставлені до цільового сегмента?

Тестові завдання

1. Якщо при сегментуванні ринок розподіляється залежно від життєвого
стилю споживача, типу особистості, то це:
а) географічний фактор;
б) демографічний;
в) соціальний;
г) психографічний фактор;
д) поведінковий фактор.

2. Одна із вимог до ефективної сегментації “активність” передбачає:
а) прибутковість виявлених сегментів;
б) можливість охоплення виявлених сегментів;
в) можливість кількісної оцінки критеріїв споживачів визначених
сегментів;
г) можливість виявлення споживачів із однаковими запитами.

3. Яка із наведених відповідей найбільш повно дає перелік критеріїв
сегментації за соціальним принципом:
а) соціальний клас, професія, рід занять, релігійні вірування, рівень
освіти;
б) соціальний клас, рівень доходу, рівень освіти, тип особистості;
в) рівень доходу, рівень освіти, професія, соціальний клас;
г) соціальний клас, національність, тип особистості, менталітет, професія.

4. Ціновий діапазон для диференційованого маркетингу:
а) вузький;
б) одна ціна;
в) широкий;
г) жодна з відповідей невірна.

5. Який стратегічний напрям вибирає фірма, коли її слабка сторона
відчутно впливає на цільовий ринок фірми:
а) підтримування позицій;
б) зниження уваги та інвестицій;

106