Page 65 - 6302

 ЗМІ, в якому було опубліковано статтю або
надано інші ПР-матеріали (наклад і охоплення
цільової групи);
 місце і час подання (обкладинка, головна

сторінка, для радіо і телебачення — передача,
час виходу її в ефір);
 розмір і хронометраж ПР-матеріалу;
 заголовок, фотографії, задіяні особи, інші
елементи;

 обговорювані питання;
 зміст;
 цитовані джерела.

Для проведення контент-аналізу розроблено
спеціальне програмне забезпечення, Mass Media
Audit, яке містить статистичні зведення, карти,
графіки, що показують, як привернути увагу
цільової аудиторії, правильно формулювати
месседж.
(опитування аудиторії); — взаєморозуміння між

співробітниками; — взаєморозуміння з
акціонерами; — веб-сайтів (опитування on-line).
6. Контент-аналіз Дає можливість оцінити висвітлення діяльності
підприємства організації у засобах масової
інформації, забезпечує інформацією про

конкурентів, про новітні напрями і тенденції у
певній сфері.
Базова ідея контент-аналізу ЗМІ — концепт
позитивного/ негативного/нейтрального рейтингу
ПР-матеріалів, які в них подавалися.
Припускається, що позитивна інформація веде до
досягнення мети, а нейтральна принаймні

підвищує обізнаність. Проте
позитивна/негативна/нейтральна характеристика
стикається з проблемою обґрунтованості та
значення. На теперішній час існує багато методик
проведення контент-аналізу, але більшість із них
має суб'єктивний характер. Надійні методики

контент-аналізу базуються на таких критеріях:

65