Page 69 - 6302

незалежно від якості доказів;
 доказ, який не відповідає основній захищуваній темі, важче
виявити, ніж нерелевантний доказ чи доказ із неякісного
джерела.
Орієнтовані комунікації принципово спрямовані на споживача,
базуються на його інтересах, на його підтримці. З цієї причини вони
мають стати основою PR. Тільки опора на чітко задані складові

комунікативного ланцюжка робить "працюючим" інструментарій PR.

Питання для обговорення
1. Що таке орієнтовані комунікації?
2. Які існують складові схеми комунікації?

3. Дайте визначення поняття «контекст».
4. Що є кодом комунікації?
5. Що таке адресат та адресант у комунікації?
6. Дайте визначення поняття «повідомлення».
7. Дайте визначення такій складовій комунікації як контакт.
8. Чим відрізняється контекст комунікації від повідомлення?
9. Які відмінності між кодом та контактом?
10. Які існують фактори впливу на комунікацію?

11. На що спрямовані орієнтовані комунікації?

3.5 Лобіювання.

Свій особливий політичний відтінок слово «лобі» дістало у
США приблизно з середини минулого століття у вигляді його
похідних – лобізм, лобіювання, лобіст. Термін “лобіювання” вперше
почав вживатися в Британії в середині XIX ст., коли окремі приватні
громадяни почали постійно збиратися в кулуарах законодавчих палат
перед сесіями з метою вплинути на парламентарів через надання
інформації щодо законопроектів, які обговорюються. В наш час цей

термін має ширше значення.
Раніше лобісти представляли тільки вузький спектр суспільства,
наприклад бізнес, торгівлю, умови праці, сільське господарство.
Сьогодні цей спектр значно поширився і включає освіту, науку,
мистецтво та інші сфери. Лобісти становлять велику силу, яка зростає
з кожним днем, і яка, використовуючи різні прийоми, впливає на

прийняття рішень як на національному рівні, так і на рівні області,
району чи міста.

69