Page 39 - 6302

У розробці програми особливу роль відіграють зв’язки з
аналітиками ринку цінних паперів, а також чинники, що впливають на
надійність інвестиційної системи. Дані чинники Г. Г. Почепцовим
поділяються на:
1. Зовнішні – визначають стан фінансового ринку, національної
і світової економіки, політичний клімат у країні, форсмажорні
обставини;
2. Внутрішні – професійний рівень персоналу вищого рангу,

урахування ризику за наявності безперервних зв’язків та взаємодії з
державними закладами.
Фінансові РR – це специфічна галузь, в якій є свої власні
„правила гри”, в рамках яких може зруйнуватися навіть класичне
уявлення про РR. Зв’язки з громадськістю завжди принципово

уникають поняття загальна аудиторія, прагнучи вийти на більш чітко
окреслені її типи. Коли журналістам необхідна просто фактична
інформація, то її може надати будь-який службовець. Коли ж потрібні
відомості про офіційну думку банку або його політику, то це робиться
за допомогою відділу РR. Представник РR перевіряє особу журналіста
і вирішує, чи слід йому давати інтерв’ю. Від імені банку мають право
говорити працівники, починаючи з рівня віце-президента. РR-

працівники допомагають працівникам банку в підготовці їхніх статей
до друку¹.
Вчені виділяють такі категорії проблем фінансових РR:
І – керівник: навіщо мені РR-мен, я й сам спроможний зробити ЦЕ;
ІІ – що краще: робити віділ РR у себе в організації чи користуватися
послугами консультантів?

ІІІ – представленість РR-професіоналів на найвищому рівні ієрархії:
працівник, котрий знає всі нюанси, майбутнє і минуле компанії,
спроможний коректно провести РR-кампанію.
С. Блек виділяє шість функцій фінансових РR, які зображені
нижче на рис. 2.8.

39